华彬集团2024年营收219.8亿元，中国红牛重回210亿规模

VOSS增长超四成，战马销售额持平，华彬加码新品牌应对市场挑战

作为国内功能饮料市场的“老大哥”，华彬快速消费品集团（简称“华彬集团”）2024年经营业绩揭晓[k]。

根据业内信息，2024年华彬集团整体实现销售额219.8亿元，同比增长1.01%；税前利润达46亿元，与上年持平，完成年初预算目标的119%[k]。

集团旗下主要品牌包括中国红牛、战马及VOSS（芙丝），分别覆盖功能饮料与高端水市场[k]。

图片来源：中国红牛官方微博

核心品牌业绩分化，VOSS增速亮眼

具体来看，中国红牛实现销售额210.9亿元，同比增长1.3%，重回210亿量级；税前利润为48.3亿元，与上年同期基本持平，完成全年经营目标[k]。

自有功能饮料品牌战马实现销售额5.2亿元，与上年持平。该品牌持续聚焦年轻消费群体，提升品牌声量[k]。

挪威高端水品牌VOSS实现销售额3.48亿元，同比增长43.6%，达成预算目标的108.7%。增长主要得益于特渠深耕与电商渠道放量[k]。

此前，华彬集团曾代理椰子水品牌唯他可可（Vita Coco），但已于2024年退出其在中国市场的运营。目前该品牌由捷成集团担任内地独家经销商[k]。

近年来椰子水市场竞争加剧，大量国内外品牌涌入，包括if、INNOCOCO、椰树、菲诺、可可满分等。市场数据显示，唯他可可在中国市场份额已显著下滑，2023年第二季度位列第十，此后未再进入前十[k]。

布局新品，拓展产品矩阵

为寻找新增长点，华彬集团于2024年8月推出“神农明珠”系列天然泉水，水源定位湖北大洪山长寿谷，主打含多种天然矿物质。产品规格为500ml，24瓶售价约75元，单瓶均价约3元，主销电商平台[k]。

该价格带竞争激烈，主要对手包括景田百岁山、农夫山泉长白雪等。在消费趋于谨慎的背景下，高端水市场仍需持续投入以建立品牌认知[k]。

能量饮料市场竞争加剧，红牛面临多维挑战

中国能量饮料市场持续扩张。英敏特数据显示，2022年市场规模为813亿元，预计2027年将达1061亿元，年均复合增长率5.5%[k]。

当前市场主要分为三类参与者：以东鹏特饮、乐虎为代表的本土品牌；泰国天丝旗下红牛、魔爪等国际品牌；以及元气森林等新消费品牌推出的能量饮料[k]。

尼尔森IQ数据显示，2023年中国红牛市场份额为53.2%（2013年为72.9%），东鹏特饮占比30.94%。国信证券指出，东鹏特饮2023年收入已达百亿，预计2026年有望突破200亿元，成为第四大200亿级快消单品[k]。

乐虎作为达利食品旗下品牌，自2013年推出以来已成长为年收入超30亿元的单品，并持续加大营销投入，如与苏炳添合作、布局高铁及公交广告等[k]。

泰国天丝集团持续加码中国市场，其四川内江生产基地已于2023年12月投产，总投资20亿元，年产能达14.4亿罐；广西基地正在建设中，投资约13亿元。近五年来，天丝在华累计投资达43.6亿元人民币[k]。

面对日趋激烈的市场竞争，华彬集团如何带领中国红牛巩固优势，值得持续关注[k]。