亚马逊欧洲站优惠券费用下调，卖家推广成本大降

根据官方公告，此次优惠券费用调整主要体现在以下两方面：

可变费率大幅下调：优惠券的可变费用比例将迎来直接削减。其中，欧洲站的可变费率将从1.0%降至0.5%；英国站则从1.5%降至0.75%，降幅均达到一半。此举将直接降低卖家通过优惠券成交每笔订单的推广成本。

设立最高费用上限：为了进一步增强费用透明度，亚马逊首次为单张优惠券设置了费用上限。新规下，欧洲站每张优惠券的最高费用将不超过100欧元，英国站不超过200英镑。这意味着卖家的单次促销成本拥有了明确的“天花板”，便于进行预算管理。

值得注意的是，本次优惠券新费率及上限政策并非自动适用于所有优惠券。亚马逊在公告中特别指出，新政策的适用范围严格以优惠券的创建日期为准。

新规仅适用于在2025年11月5日及之后新创建的优惠券。对于在此日期之前创建的且有效期覆盖新规生效后的现有优惠券，系统不会自动将其更新至新收费标准，它们将继续按旧费率（欧洲站1%）计费。为确保能在年终购物季中切实享受到降费红利，亚马逊官方建议卖家采取主动措施：在11月5日新规生效后，手动停用此前创建的旧优惠券，并为此类产品重新创建新的优惠券，新券将自动适用更优惠的0.5%费率与费用上限保护。

此次在年终销售旺季前调整优惠券政策，是亚马逊继今年3月推出新促销结构后，在平台工具优化上的又一重要举措。它不仅是通过直接让利来刺激促销活动的整体参与度，提升平台商品竞争力，更体现了平台助力卖家优化利润结构的长期考量——对于依赖优惠券进行引流与转化的卖家，尤其是高销量卖家，费率减半将直接转化为可观的利润提升空间。