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据全美零售联合会（NRF）最新调查，2025年美国假日季消费总额将突破1万亿美元，创下历史新高。美国消费者平均计划花费890.49美元，创下该项调查23年以来的次高纪录。虽然多达85%的美国消费者认为关税将导致商品涨价，但他们依然保持强烈的消费热情。
调查显示，今年假日季有42%的美国消费者计划在11月前开始购物，主要原因包括分摊预算（54%）和避免最后时刻购物焦虑（41%）。
尽管如此，感恩节周末仍是假日消费高峰。63%的美国消费者选择在此时进行购物，高于去年的59%。其中，今年的感恩节周末时间为11月27日至11月30日，涵盖黑色星期五这一重磅促销节点。
据调查，美国消费者最希望收到的礼物包括：
与往年一样，美国消费者将在多个渠道间分配假日支出。其中，线上购物仍然领先于线下渠道，占比55%。而主要线下渠道依次为杂货店（46%）、百货商店（44%）和折扣店（42%）。
数据显示，美国消费者今年假日季人均支出：
627.93美元购买礼品，送给家人和朋友；
262.56美元购买节日食品、装饰等。
礼品是今年假日支出的核心，占总支出的七成以上。即便在通胀和关税压力下，美国人依然愿意为亲友和节日氛围投入预算。
至美通建议
跨境电商卖家可以从以下方面布局：
1.强化礼赠场景
卖家应在产品包装、广告素材和商品详情页中强化送礼场景，优化关键词，提升转化率。
2.做好性价比策略
面对通胀与关税压力，美国消费者更关注性价比。卖家可通过“满减”“捆绑”“限时优惠”等策略提升销量。
3.聚焦感恩节档期
今年感恩节周末是全年消费高峰。卖家应集中资源布局黑五、网一，优化投放与库存，主推高利润或高复购产品，打造爆款。
4.优化线上购物体验
线上仍是主力渠道。卖家应确保页面顺畅、物流透明，强化社媒推广，形成多点触达，提高转化率。
5.紧跟礼品热榜趋势
卖家可重点推广与热门礼品相关的延伸商品，如节日主题礼品卡、冬季服饰配件、家用美容仪、蓝牙耳机等，并结合关键词广告精准触达目标人群。
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