美国兴起“搓澡热”：非洲去角质海绵网热销超57万件
沐浴工具出海正当时，TikTok成爆款孵化关键渠道
受中国东北洗浴文化影响，美国人正逐渐接受并爱上深度清洁式搓澡习惯。继丝瓜络在美国家庭洗浴场景中走红外，源自非洲的去角质海绵网也成为新晋爆款。TikTok上#loofah、#loofah bath towel等话题累计播放量达数亿次，反映出这一洗浴趋势已深入日常生活[k]。
图源：小红书
TikTok美区数据显示，一款来自尼日利亚品牌Bellanomi的去角质沐浴海绵网在4.28-5.4期间售出1.84万单，单日销量最高突破4000+，周增长率达125.91%，跻身美妆个护类销量榜前五[k]。
图源：FastMoss
该产品售价约10美元，采用100%尼龙材料，可拉伸至1.14米，网状结构能产生丰富泡沫，温和去除角质、死皮与污垢，适用于敏感肌。其细长设计便于清洁背部等难以触及部位，且具备快干、耐用、易打理等特点，相比传统毛巾更卫生[k]。
销售主要来自TikTok达人短视频带货，相关带货达人达6622个，视频超4400条。其中一位达人发布的16秒使用展示视频，实现9062件销量，播放量超1920万[k]。用户反馈普遍积极，称“皮肤变得更柔软光滑”“没有它都无法洗澡”[k]。
图源：TikTok
截至目前，Bellanomi该款海绵网在TikTok美区累计销量达57.59万件，总GMV达549.84万美元（约合人民币4013.5万元）[k]。亚马逊上同类型产品月销量亦达3万+，稳居沐浴海绵类目榜首[k]。
图源：亚马逊
消费者对洗澡的认知已从“冲凉”转向深度清洁、护肤疗愈与身心放松，推动洗浴工具需求升级[k]。Bellanomi创始人Amanda身为尼日利亚裔药剂师，融合非洲传统护肤智慧与现代科学，专注解决有色人种常见的皮肤干燥与色素沉淀问题，赋予品牌专业背书与情感共鸣[k]。
受东北搓澡文化影响，不少美国人体验“人体抛光”后开始重视身体去角质护理，带动家用搓澡工具需求上升。相较高昂的SPA费用，性价比高的清洁工具更受欢迎，进一步刺激市场扩容[k]。
图源：Bellanomi
欧美洗浴用品市场预计从2022年3864.71亿元增长至2029年4586.18亿元，年复合增长率2.71%[k]。夏季高温叠加日晒、空调房环境，使身体护理需求提升，沐浴频率增加，带动沐浴露、香皂、磨砂膏及辅助工具销售攀升[k]。
TikTok美区另一爆款——壁挂式硅胶沐浴刷，近28天售出1.66万件，销售额超10万美元[k]。同时，智能电动搓澡刷、国产智能洗澡机等高端产品也开始受到关注，相关视频播放量超670万，评论区出现大量购买咨询[k]。
随着消费者对洗浴产品功能、舒适性与个性化要求提高，高端化、智能化成为趋势。对跨境卖家而言，聚焦健康清洁、便捷体验与文化差异洞察的洗浴工具，具备较强出海潜力[k]。
智能沐浴产品崛起，跨境卖家如何抓住欧美市场新机遇？[k]
从清洁到护理，浴室消费升级催生多元化需求[k]
图源：TikTok
在欧美市场，沐浴已从基础清洁演变为集健康、护理与放松于一体的综合性体验。传统产品如丝瓜络、非洲沐浴海绵正逐渐被电动沐浴刷、智能洗澡机等创新产品取代，反映出消费者对沐浴体验的多元化、个性化与智能化需求持续上升[k]。
亚马逊等平台数据显示，电动沐浴工具广受欢迎。同时，沐浴露产品也向除螨、去角质、控油、美白等多功能方向发展，品牌通过添加护肤成分和提供定制化服务来满足细分需求[k]。
对跨境卖家而言，应深入洞察目标市场消费者习惯，挖掘不同人群与使用场景的需求差异，寻找产品创新与营销突破口[k]。
需特别注意，部分电动沐浴刷在美国拥有外观设计专利，选品时须规避侵权风险。同时，产品必须符合当地安全标准与材质合规要求，尤其是与皮肤直接接触的部分，应确保通过相关认证[k]。
总体来看，浴室场景正成为个人护理的重要延伸。卖家可通过研发具备独特功能的智能产品构建竞争力，或推出个性化外观、音效等增值服务，把握消费升级带来的市场机遇[k]。