母婴产品可不是只给宝宝用，该重视宝妈的情绪价值了

中童传媒作为中国婴童产业B端领导平台，聚焦产业趋势与洞察，助力产业链协同发展。旗下涵盖中童观察、直播、展会等多元化内容形式，与行业共同成长。

“母婴产品的‘好用’与否，最终由宝妈决定。”朵望实业副总经理王之辰指出，这一判断不仅关乎宝宝的使用效果，也需考量宝妈的实际体验。

以洗护产品为例，宝妈在为宝宝涂抹身体乳时，若瓶身设计不合理，反复接触塑料材质可能带来油腻感或污浊感，甚至影响使用心情。

湿疹膏的使用场景也值得深思。由于宝宝肌肤娇嫩，成人指甲中的细菌可能对受损肌肤造成二次伤害，这提示品牌需关注卫生设计与操作便利性。

此外，部分宝妈对用量把握不准，导致产品效果不及预期。这些问题虽小，却直接影响用户满意度。

因此，一款优秀的产品应同时具备功能性与良好的使用体验，从细节处提升宝妈的情绪价值。

不同类型的宝妈需求各异

根据王之辰的观察，可将宝妈大致分为以下四类：

• 成分党宝妈：高度重视产品成分，购买前会深入研究。
• 白领宝妈：注重效率与体验感，不愿浪费时间在低效产品上。
• 二胎宝妈：更关注性价比，合理的价格区间更容易促成购买。
• 颜值党宝妈：偏好高颜值产品，希望产品具有社交传播属性。

这些分类对产品研发提出了综合性要求，品牌需要针对不同需求进行针对性优化。