跨境新闻早报 20251119期 | 大数跨境

亚马逊升级新品推广机制

亚马逊更新了New ASIN Boost新品扶持政策，新品上架后若无销量和评价，在14到30天内有机会短暂出现在核心关键词搜索首页，但通常只持续几小时。系统主要看转化率，如果新品转化率低于行业平均水平30%，将在24至72小时内被取消扶持；表现优异的则能获得长期流量支持。要获得扶持，商品页面完整度必须超过80分，建议卖家集中资源主推1到2款新品，提高成功率。头部卖家因多变体布局，可同时占据2到3个展示位，加剧竞争。因此，卖家需在上架前7天全力提升转化率，抓住初期流量。

德国将从11月24日起对来自中国的包裹征收23%增值税，免税时代结束

从2025年11月24日起，德国将对所有从中国发来的小件跨境包裹征收23%的增值税，取消以往的免税政策。这意味着中国寄往德国的低价商品不再享有税收优惠，商品在德国市场的零售价预计将平均上涨23%，价格优势将减弱。 德国政府表示，这一调整旨在营造更公平的竞争环境，保护本国企业，并弥补因免税带来的巨额税收流失。近年来，进入欧洲的国际小包裹中约七成来自中国，德国估算每年因此损失的增值税超过百亿美元。 新规将对依靠低价小包模式运营的中小跨境电商造成较大压力，不仅利润可能被压缩，还需面对更高的税务合规成本。同时，海关申报数量将大幅上升，清关效率可能受到影响。 该政策在德国和欧盟内部存在不同声音，有观点认为消费者将承担更高购物成本，也有担忧指出这可能影响中欧贸易关系。目前建议卖家通过接入欧盟OSS税务系统或在德国本地设立仓库等方式应对新变化。

美客多降低巴西站点包邮门槛

拉美电商平台美客多近期在巴西推出更大力度的免运费政策，以吸引更多消费者并提升销售额。现在，当地消费者在该平台购物时，订单金额只需达到19雷亚尔（约3.40美元）即可免运费，而此前门槛为79雷亚尔（约14.15美元）。这一调整大幅降低了享受免邮的商品门槛，几乎覆盖平台上所有商品，新增的物流成本将由平台自行承担。

eBay新广告工具效果差，花费320英镑无人购买

eBay推出了新的店铺引流广告工具“Promoted Shops”，按点击付费（CPC），并提供免费试用，帮助卖家提升品牌曝光。不过，该工具的效果尚不明确。有卖家David Brackin花费320英镑获得约700次点击，但没有带来任何订单。由于用户购物习惯难以改变、广告效果难追踪等原因，该工具的转化路径间接，评估成效较为复杂。平台建议卖家先小范围测试，再决定是否继续投放，其实际效果仍有待观察。

阿里巴巴国际站12月上线“AI模式” 采购全程自动化

阿里巴巴国际站将在12月推出名为“AI Mode”的新功能，进一步简化采购流程。这一功能基于平台2024年推出的AI搜索引擎Accio，能理解买家的自然语言描述，识别图纸和技术参数，并自动在价格、物流、资质和生产能力等方面对比供应商，实现从找货到下单的全流程自动化。该系统还与支付、交易保障和售后体系无缝衔接。 在伦敦举行的首届CoCreate Europe大会上，平台公布了这一消息。数据显示，其欧洲订单量同比增长57%，全球活跃供应商数量增长50%，显示出中小企业对跨境贸易的信心增强，也反映出市场对智能化采购工具的需求上升。 Accio具备多模态识别能力，可读取手绘草图、工程图纸和认证文件，帮助专业制造商和细分领域供应商获得更多曝光。调研发现，约90%的欧洲中小企业认为产品创新对业务增长至关重要，62%的企业愿意在设计、采购和生产中使用AI工具，90%的B2B买家已在采购决策中依赖AI辅助。 随着AI逐渐从辅助工具转变为平台核心操作系统，阿里巴巴国际站希望通过技术升级，帮助卖家提升在国际市场中的效率和竞争力。

亚马逊严打卖家通过换公司逃税行为

亚马逊近期加强了对卖家更换店铺主体行为的监管，已有多名卖家因此被处罚甚至封号。这一举措与10月起实施的一项新规有关，该规定要求境外电商平台按季度向中国税务机关报送卖家身份信息和交易数据。一些卖家试图通过注册新公司或采用“内地公司-香港公司-海外买家”等方式变更主体，将货款转至香港账户以规避监管。但亚马逊视店铺主体为关联账户历史、实际控制人和资金流的关键信息，频繁变更可能触发平台风控机制，导致账号风险上升。

PayPal携手KKR获60亿欧元支持扩展欧洲“先买后付”

PayPal与私募基金KKR扩大在欧洲“先买后付”业务的合作，新协议将为PayPal在法国、德国、意大利、西班牙和英国的BNPL贷款提供最高60亿欧元的额外资金支持，覆盖2028年3月前发放的现有和未来贷款，项目总规模可达650亿欧元。这一合作有助于PayPal继续推进轻资产信贷策略，同时保持对客户业务的独立运营。

泰国Shopee卖家因KYC验证未通过被禁提现

11月18日，一些泰国Shopee卖家表示收到平台通知，称其KYC验证被拒，原因是系统检测到违反平台政策的行为，需重新提交资料申请。有卖家称，未完成验证的账户已无法提现，必须重新提交并通过审核后才能恢复资金提取功能。

母婴品牌海外爆火，借力网红真实分享年入上千万美元

国内母婴市场竞争激烈，不少企业开始转向中东、东南亚等海外市场寻求增长。数据显示，全球婴儿用品市场规模预计将从2023年的3215亿美元扩大至2033年的5758亿美元，年均增速达6%。一家中国新兴品牌以竹纤维婴儿睡袋为切入点，逐步拓展到多个品类，借助海外网红真实使用分享和TikTok话题推广（累计发布2.4万条相关内容），成功打开市场，年销售额超千万美元，成为国货出海的典型案例。

谷歌发布新一代AI模型Gemini 3，主打即刻商用盈利

谷歌推出最新人工智能模型Gemini 3，新功能将迅速应用于搜索等核心产品。这款新模型在上一代发布约11个月后问世，保持了谷歌在人工智能领域的竞争力。公司表示，Gemini 3在多项行业基准测试中表现优异，达到领先水平。谷歌首席执行官桑达尔·皮查伊称其为“我们迄今最智能的模型”。