Facebook作为全球领先的社交媒体平台，已成为外贸企业开展海外营销的重要阵地。用户可通过建立个人资料，分享图片、视频及动态消息，与全球用户建立连接。目前，Facebook凭借其成熟的广告与营销体系，持续助力企业扩大品牌声量、推动销售转化。
依托广告系统与企业主页功能，Facebook为外贸营销提供了高效渠道。企业能够运用精准投放机制，将广告精准展示给特定地域、年龄段及兴趣特征的用户群体，显著提升品牌曝光与获客能力。同时，借助产品动态、行业资讯与用户反馈等内容运营，企业可强化与客户的互动黏性，逐步构筑信任基础。
Facebook两大核心营销策略
✅ 自然社交增长
定位：一种长期、免费的社交运营方式
方法：搭建企业主页、定期发布贴文、通过评论与私信与粉丝保持互动
操作指引：登录Facebook账户 → 点击右上角下拉菜单 → 选择“创建主页” → 完成企业主页创建后，持续发布内容，并通过分享主页链接、邀请客户关注或加入相关群组，逐步扩大粉丝规模。
✅ 付费社交推广
定位：一种快速触达目标用户的短期引流策略
方法：通过Facebook Ads Manager 管理并优化广告投放
建议将自然社交与付费推广结合使用，以最大化营销效益：自然社交有助于沉淀忠实粉丝、深化互动关系；付费广告则能快速激活用户认知，有效推广促销活动或产品服务。
操作路径：进入企业主页 → 点击右上角下拉箭头 → 选择“管理广告” → 点击“创建”启动广告流程 → 依据引导完成广告类型选择、营销目标设定、受众定位与广告内容撰写。
Facebook营销核心渠道
五大营销渠道详解
🏢 企业主页
企业主页是个人主页的商业升级版，可展示地址、营业时间、服务内容与用户评价，并支持添加自定义标签与行动号召按钮。创建Facebook广告需首先拥有企业主页。
企业主页不仅存在于Facebook内部，还有机会被谷歌等搜索引擎收录，常用于树立品牌形象、链接目标客户、宣传促销活动，同时也是使用广告、群组等功能的基础。
📢 Facebook广告
该广告采用按互动付费模式，企业根据点击量、观看次数或转化效果等数据支付费用。任何拥有企业主页的商家均可通过Ads Manager设置广告，实现精准人群触达，助力品牌曝光或销售线索收集。
👥 Facebook群组
群组是围绕共同兴趣或业务目标建立的社区。企业可通过积极参与现有群组，或创建并运营自己的群组，获取自然流量，接触高参与度的目标受众。
需注意，群组并非直接的广告平台，其核心价值在于服务成员，构建基于共同兴趣或目标的社群生态。
🛠 投放前准备工作
• 个人账号
开通方式：使用个人信息注册（通过国内代理商获取开户OA链接并提交资料完成开户），或向号商购买现成账号（通常包含BM授权、广告账户、主页等全套资源）。
• 账单户：指已有消费记录与支付历史的个人广告账户。
• 广告主页：可通过个人账号注册或向号商购买。
• 商务管理平台（BM）：由一代/二代代理商提交开通，或向号商购买。
• 广告账户：通过国内代理开通，常见类型包括二不限、三不限账户或账单户。
📊 广告账户端操作详解
• 创建广告系列
• 选择推广目标（以销量转化为例，选择手动创建销量广告系列）
• 设定广告系列名称，开启预算优化并设置总预算
• 填写广告组名称 + 转化位置 + 转化目标（如加购、购买） + Pixel像素代码（用于追踪来自Facebook的用户行为）
• 如未开启总预算，需在此设置广告组预算与投放排期
• 选择投放国家/地区 + 受众定向 + 广告版位
• 广告层级设置
可自定义广告名称；
选择绑定的Facebook公共主页与Instagram账户；
新建广告通常使用“创建广告”，复用广告时再选“修改”；
• 选择广告格式（视频、图片、轮播或精品栏）
• 继续设置：
选择图片或视频素材；
输入正文内容，右侧实时预览效果；
填写广告标题；
撰写描述文本；
选择行动号召按钮；
最后填入广告跳转链接，即可完成基础广告创建流程。
