Apple Pay正式进军中国市场
Apple Pay将于2月18日在中国上线，用户可通过绑定合作银行的银行卡，在支持Apple Pay的商家进行支付。
苹果支付服务打入中国市场是预料之中的举措，因其在中国拥有海量用户，作为苹果生态链的重要支付环节，服务于中国用户显得顺理成章。然而，Apple Pay在美国市场的接受度并不高，根据近期调查显示，频繁使用Apple Pay的用户仅占不到20%。
在中国，用户移动支付习惯已经养成，但如何适应“中国特色”的支付场景将是对Apple Pay的重大挑战。
Apple Pay在美国：认知高但使用率低
尽管Apple Pay在用户中已深入人心，但真正使用其服务的人群并不多。在美国市场，近期调查显示73%的iPhone用户听说过Apple Pay，但在iPhone 6用户中，只有20%曾使用过Apple Pay进行支付，而经常使用者仅为15%。
导致低使用率的主要原因包括用户的使用习惯和商户接受度有限。尽管苹果在过去一年内大力推广，全美已有超过200万个零售商支持Apple Pay。
Apple Pay入华：本地化是关键
中国市场可能是推动Apple Pay迅速增长的最大潜力市场，中国用户对新事物接受度高，更愿意尝试新的服务。虽然Apple Pay在线下支付体验上几乎做到了极致，但在中国仅仅优化支付流程可能还不足以吸引用户。
中国的移动支付已融入社交与信息传递功能，用户通过支付可获得实实在在的好处，如打折、优惠等。因此，Apple Pay需要克服“水土不服”，推出真正本地化、接地气的服务，提供更多激励措施以吸引更多用户和商家使用。
