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玩具品牌热衷于小猪佩奇等IP联名，当心过犹不及

玩具品牌热衷于小猪佩奇等IP联名，当心过犹不及 中童观察
2023-08-31
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导读：IP倒是愿意多卖联名

儿童玩具市场：IP联名成热门趋势

文丨中童传媒记者 猫猫
近年来，儿童玩具市场竞争愈发激烈，IP联名成为行业热点。从迪士尼、漫威到Hello Kitty、蓝猫等，众多玩具品牌纷纷与国内外知名IP展开合作。

数据解读：动漫影视类IP最受欢迎

根据魔镜市场情报数据显示，在儿童玩具重点IP类型相关产品销售额排行中，动漫影视类IP表现尤为突出。奥特曼IP在2022年7月销售额最高，达1.12亿元；小猪佩奇和迪士尼紧随其后，销售额分别为9784.75万元和9240.86万元。

【魔镜市场情报】

文化艺术类IP同样表现不俗。暴力熊IP销售额最高，为984.58万元，主要产品为积木玩具及DIY流体熊；梵高IP销售额为904.81万元，产品包括油画积木和拼图。

优势与挑战：IP联名的双刃剑效应

一个好的IP能够迅速提升品牌知名度和市场占有率。然而，过度商业化也可能带来负面影响：
  • 频繁联名可能导致品牌形象模糊，消费者对其特色产生怀疑。
  • IP加持下的价格上涨可能令追求性价比的消费者望而却步。
因此，玩具品牌在进行IP联名时需把握平衡，既要发挥IP的优势，又要避免过度商业化的风险。
【声明】内容源于网络
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中童观察
中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者，见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息，研究婴童产业的未来趋势，关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。
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