中华文化IP开发路径系列（一）：深度挖掘+现代转化：中国古代文学IP的当代破圈之路！

影视剧作为大众传播的核心载体，是古代文学IP转化的重要阵地。无论是忠实还原，还是创新解构，内容优质的改编作品，往往都能引发当代观众与经典的深度共鸣，焕新并深化观众对经典的认知。

作为中国古代文学的“顶流”作品，四大名著的演绎和改编层出不穷，不断焕发着新活力。如87版电视剧《红楼梦》，以其极致还原的剧情、人物与配乐，成为镌刻在几代人记忆中的文化标杆；小戏骨版《红楼梦》则凭借少年演员的灵动演绎，收获了不少年轻观众的喜爱；而2023年起推出的青春版赣剧《红楼梦》，则将文学经典与赣剧相结合，在继承传统戏曲程式的基础上进行创新型探索。该剧借助“海棠诗社”重构叙事，自公演以来广受好评，让古典美学在当代舞台上绽放了新光彩。

青春版·赣剧《红楼梦》

（图源：新华网）

除了严肃改编，喜剧化演绎同样成为经典破圈的新路径。在近年爆火的《一年一度喜剧大赛》《喜人奇妙夜》等喜剧竞演类综艺中，《先生请出山》《八十一难》《万松书院》等作品，围绕《三国演义》《西游记》《水浒传》《梁祝》等古代文学作品展开改编和创作，在保留核心文化符号的基础上融入现代笑点，聚焦当代议题，赋予时代内涵，让观众在欢笑中重拾对经典的兴趣，也激活对经典的文化记忆。

一年一度喜剧大赛小品《八十一难》作品海报

（图源：微博@一年一度喜剧大赛）

神话IP的改编更注重与现代艺术和当代价值观的衔接。饺子导演的《哪吒》系列影片以《封神演义》为蓝本，颠覆性地推翻了“天命注定”的传统设定，融入家庭教育与个体成长觉醒的主题，票房屡创新高，成为现象级动画电影；2025年的暑期档黑马《浪浪山小妖怪》从《西游记》配角的视角切入，以“打工人的生存困境”引发当代职场人的广泛共鸣，用温情叙事实现口碑逆袭；改编自马伯庸同名小说的舞台剧《太白金星有点烦》，以职场视角重构西天取经故事，让古典神话照进现实生活。此外，《西游记之大圣归来》《新神榜：杨戬》《白蛇》系列等神话IP改编的电影同样完成了视觉技术创新与深刻情感表达，借助“国产动画工业化”的东风迈上新台阶。

《哪吒之魔童闹海》破百亿海报

（图源：微博@电影哪吒之魔童闹海）

近年来，影游融合成为文化产业创新的一大核心赛道。它有效打破了单一媒介的传播边界，通过双向赋能，让古代文学IP实现“可看、可玩、可沉浸”的多维转化。

2024年，《黑神话：悟空》横空出世，为中国文学IP的全球化传播树立了新标杆。这是一款基于《西游记》原著改编的3A游戏，不仅通过虚幻引擎技术还原了云冈石窟、晋祠等36处古迹，尽显东方美学，更将“斗战胜佛”的叛逆精神与东方战斗哲学融入玩法设计，迅速打开了国内外市场，短时间内便风靡全球。截至2024年底，《黑神话·悟空》销量超2800万份，销售额达90亿元，创下中国买断制游戏历史销量第一、全球年度销量第一的双纪录，成为文化“出海”的成功典范。《黑神话：悟空》凭借符合全球审美的出色文化叙事、高质量的画面与沉浸式玩法带来的极致体验，俘获了千万用户的喜爱。

除游戏化探索外，文学经典IP在影游融合方面也展现出多元可能。如日本光荣公司出品的战术动作游戏《真・三国无双》，改编自古典小说《三国演义》，以“割草”等玩法还原三国战役，成为全球知名IP。此后推出的同名真人电影，也尝试还原了游戏中的武器特效与战斗场景，彰显了影游联动在视觉呈现上的巨大潜力，实现了文学、游戏、影视的串联与融合。此外，作为现象级动画IP，《哪吒之魔童降世》及续作《哪吒之魔童闹海》已与王者荣耀、和平精英等多款手游展开联名合作，用影视热度反哺游戏，借游戏延长IP生命周期，让经典IP持续“活”在当下。国内厂商也在持续发力，将古代文学作品中蕴藏的园林美学、江湖义气、生命哲学等等元素融入各类游戏设计，不断推动文学经典IP与游戏的交互式转化。

游戏《黑神话悟空》

（图源：微博@Pchome科技）

中国古代文学经典IP的现代转化有着不可否认的重要价值，这不仅仅是传承文化的重要途径，更撬动着背后千亿级的文化市场，为特色文化产业发展注入持久动力。

IP开发让中华优秀传统文化实现了活态传承。通过影视、游戏等现代媒介，《红楼梦》《西游记》《三国演义》等经典作品中的诗词美学、奇幻想象、家国情怀等被重新诠释，呈现在广大公众面前，让年轻一代在日常消费中便能时刻感受传统文化魅力。与此同时，IP改编成为中华文化出海一大途径。《黑神话：悟空》让全球玩家领略中国古建筑与哲学思想，《哪吒之魔童降世》上映海外院线引发“东方神话热”，IP出海成为文化传播的新路径，有力推动着文化遗产的数字化传播，提升中华文化的国际影响力。

作为文化IP的重要源头，中华古代文学经典具备巨大的商业潜力和广阔的发展空间。近年来，各类文学经典的影视化作品屡屡实现票房与口碑双丰收，以文学原著为背景的游戏作品长期占据市场主流，相关的衍生文创产品与文旅体验的市场也在持续扩大，消费热度居高不下……文学经典IP在广泛传播文化的同时，也带动着商业变现的转化。通过与影视、游戏、文旅等产业的深度联动，产业链得到延伸。在创造多元收入的同时，更推动文化产业向高质量、高附加值转型。

《西游记》立体文创

（图源：微博@搜狐商讯）

古代文学经典IP应加强与影视、游戏等产业深度联动，持续构建“IP宇宙”。这既能延长文化IP的生命周期，又能突破单一载体的局限、不断扩大受众范围，为文化产业注入可持续的创新动能。

首先，应当深耕经典资源。中华优秀传统文化博大精深，我们既要不断挖掘《红楼梦》《西游记》等顶级IP的美学与哲学内涵，也要重视对志人小说、拟话本等尚未受到充分关注的珍贵资源进行开发，释放小众IP的独特价值。例如以《闲情偶寄》为代表的古代理论著作，蕴藏着历代文人在文学艺术领域的思想智慧和深厚造诣，不仅值得我们吸收运用，也能够为当代的内容创作带来丰富启发。

其次，采用分层开发策略，让IP“各尽其才”。顶级IP可侧重3A级游戏与大片制作，相对小众的IP则更适合优先进行短剧、互动小说等轻量开发，实现资源效益最大化。在开发过程中，也要坚持技术的双向赋能，让体验“更沉浸”。如游戏引擎相关技术可以用于影视制作，提升特效效率与画面质感；游戏叙事模式可以融合电影化运镜与玩家交互，增强玩家的体验感。

此外，还要在全球视野下坚守文化内核。在开发演绎古代文学经典IP时，也应与当下社会文化思潮相契合，结合亲情、个人成长等共通母题实现文化共鸣，在全球化传播中锚定核心文化价值。同时，也要注意把握作品的精神文化内核，避免过度“魔改”，从而构建更具影响力的中国文化符号矩阵。

《哪吒》系列电影周边产品

（图源：微博@人民论坛网）

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