伊利、澳优、贝因美、君乐宝、飞鹤、健合都已抢占营养品赛道

文丨中童传媒记者 橘子

随着美妆品牌跨界营养品行业热度持续，乳企也加速布局营养品市场。传统乳企往往依托自身优势切入益生菌领域，部分企业则聚焦其他细分方向。

2022年，伊利推出益生菌品牌“全佳益”。
2023年，《Nature》发布关于中国营养研究的专刊，报道了伊利自主研发的副干酪乳酪杆菌K56。该菌株分离自健康中国婴儿肠道，有助于缓解肥胖、减少脂肪积累并改善胰岛素抵抗。

2020年，澳优集团推出专注于中国人菌株的品牌“爱益森”。
2023年，推出儿童系列新品“每日营养”，进一步完善布局。
2024年，与陈卫院士合作成立工作站，将爱益森视为新的增长点。

可见，澳优对爱益森的重视逐年提升。

深交所上市的贝因美选择扎根乳铁蛋白赛道，推出哺氧、哺芽等品牌。
产品如乳铁蛋白调制乳粉，含有免疫球蛋白和母乳黄金燕窝酸。

君乐宝自2018年起涉足营养品行业，拥有25年的益生菌技术储备。
其开创了国内首个博士后益生菌工作站，确立了即食型婴幼儿益生菌标准。
产品采用纯益生菌+益生元配方，不含任何杂质。

2018年，飞鹤通过收购美国品牌美维仕进军营养品市场。
美维仕覆盖心脑血管健康、免疫力增强等多个领域，当前在电商平台销售，消费者认可度较低但好评率高。

健合集团除奶粉业务外，重点发展营养品品牌Swisse。
财报显示，2024年上半年，健合集团成人营养品业务收入达32.8亿元，同比增长11.2%，占营收比重为49%。
其中，中国内地成人营养品收入占比64.9%，持续稳健增长。

总体来看，乳企以益生菌和乳铁蛋白为切入点，全面布局营养品市场。未来是否有乳企实现突围值得期待。