iPhone Air凉了。
The Information报道说,苹果已经通知工程师和供应商,iPhone Air 2从生产计划里拿掉了,没有新的发布日期,原本定在2026年秋季跟iPhone 18 Pro一起发的计划取消了。富士康那边已经拆掉了大部分iPhone Air的生产线,现在只剩1.5条还在运行,预计11月底全部停产,另一家供应商Luxshare 10月底就停了。
9月发布,11月停产,前后才2个月,这速度确实够快的。
iPhone Air今年9月发布的时候,苹果把它定位成"自iPhone X以来最大的设计更新",5.6mm的厚度,确实挺薄的,看着也挺漂亮。但定价999美元起,跟iPhone 17 Pro只差100美元,iPhone 17 Pro是1099美元,多100块钱你能拿到Pro的全套配置,三摄像头,更大的电池,ProMotion屏幕,钛金属边框。
iPhone Air呢,单摄像头,电池比标准版还小,没有Pro的那些功能,但价格只便宜100美元,消费者用脚投票了,不买。
The Information说销量"远低于预期",MacRumors说是"disappointing sales",具体数字苹果没公布,但从生产线被拆这个动作来看,应该是真的很惨。富士康原本有多少条生产线不知道,但现在只剩1.5条,而且月底就要全停了,这个削减幅度得有80%以上。
有供应链的人士，向《日经》透露，由于遭遇大幅砍单，整体生产已经进入“准停产”状态，与早期的乐观预期相比，堪称腰斩。
苹果的这样做是没办法,iPhone Air已经卖不动了,那就只能把产能转到iPhone 17上去。效果很好，iPhone 17的订单增加了大概500万台,用来填补iPhone Air留下的坑。
为什么卖不动?
999美元买个单摄像头的手机,很多人觉得不值。苹果想靠"薄"这个卖点吸引用户,但问题是为了薄做了太多妥协,电池缩水,只有单摄像头,USB接口还是2.0,这些在999美元这个价位上,用户根本接受不了。
尤其是跟iPhone 17 Pro比,也就只差100美元,Pro的配置全面碾压Air,买Air的理由只有一个:你就是想要薄的手机,其他什么配置别指望。但是这样做，显然没有用户买账。
有媒体宣称iPhone Air在中国预售的时候卖得很快,甚至sold out了,但这个sold out只是因为备货少,并不代表需求很旺盛,后续的销量数据其实也证明了这一点。
苹果应该也意识到了问题,The Information说iPhone Air 2原本计划有一些改进,双摄像头系统,加一个超广角镜头,更大的电池,更轻的机身,还有类似iPhone 17 Pro的vapor chamber散热系统。但现在这些计划都暂停了,Air 2从2026年的产品路线图里拿掉了,可能要推迟到2027年春季,也可能更晚,甚至可能根本不会出。
相关团队还在继续工作,但是项目已经"off the schedule",这种情况在苹果历史上很少见,通常苹果的产品计划一旦确定就会按时推进,极少出现中途暂停的情况,说明问题确实严重。
分析师Ming-Chi Kuo倒是说Air 2还会在2026年晚些时候发布,会加双摄像头,但The Information的报道说的是project removed from schedule,两边说法不一样,目前看The Information的消息更可信一些,因为他们有三个相关人士确认。
2026年秋季苹果会发什么?
按The Information的说法,iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max,还有苹果的第一款折叠屏iPhone,Air 2不在这个名单里了。标准版的iPhone 18和入门款的iPhone 18e可能要等到2027年春季发布,也就是说2026年秋季只有高端机型,没有中端机和入门款。
这个安排跟以往不同,按以往的节奏苹果每年秋季都会发布全系列,包括标准版和Pro版,现在把标准版推迟到春季,我觉得可能是为了错开发布节奏,也有可能是产能或者供应链出了问题。
iPhone Air这个产品线会不会就此停产?
The Information表示苹果没有完全取消这个项目,还有些工程师和供应链合作伙伴还在做,但移除schedule这个动作已经说明了苹果对这个产品的态度,至少短期内不会有Air 2了。
如果Air 2要等到2027年春季才发布，那么与初代产品的发布间隔将长达两年。这对于iPhone的产品迭代节奏来说显得过于漫长，很可能导致Air系列在用户心中失去热度。
让苹果更棘手的是产品定位问题，如果Air 2在2027年春季和iPhone 18和18e同台发布，那么三者将如何形成差异化？Air 2如果继续坚持“轻薄”路线，必然会在电池和摄像头上做出改变。如此一来，它的溢价能力就会大打折扣，那凭什么让消费者付出比标准版更高的价格购买？ 反之，如果是为了性能不向电池和摄像头妥协，那么它与标准版iPhone又有什么区别？
苹果现在面临的问题是消费者对"薄"这个卖点不买账,至少不会愿意为了薄而放弃相应功能和电池续航,Air的失败早就已经证明了这一点。
有人说苹果应该出一个5.4英寸的mini,小巧轻便电池还能撑两天,mini可能真的会有市场,但是苹果早砍掉了mini系列,现在做了Air,结果Air又翻车了。
富士康拆生产线停产很罕见,即使销量不好苹果也会维持一定的产能,以防止库存不足,现在直接拆到只剩1.5条产线，而且月底就会全停,说明苹果对Air已经彻底放弃了期望,现有库存卖完就不会再追加生产了。
Luxshare那边10月底就停了,比富士康还要早,可能是因为Luxshare的产能本来就比富士康小,需求一下降就直接停了。
苹果这次的失误是对市场需求的误判,他们以为"薄"是个需求大的卖点可以让用户接受妥协,实际上用户更在意的是手机实用性，电池续航能力和拍照功能比机身薄更加重要。
而且999美元这个定价本就不合理,跟标准版iPhone 17贵不了多少钱，但是功能上缩水了,跟Pro比只便宜100美元，配置差距却巨大,夹在中间不上也不下。
苹果可能也意识到了定价问题,如果Air 2还会继续生产,那么价格应该会作出相应的调整,要么降到标准版和Pro之间一个更合理的价位,要么干脆提升配置拉近和Pro版的水平。
现在这些都还是假设,Air 2到底会不会出目前还不确定,就算出也要等到2027年甚至更晚。
iPhone Air这个产品从概念到失败,前后不到一年,9月发布11月停产,成为苹果近年来最快翻车的产品之一,富士康生产线只剩1.5条产线,造成这样的局面确实有点惨。