婴童护理市场大盘分析
市场规模：婴童护理市场同比增长
尽管我国人口出生率持续下降，但90后、95后父母的精细化和科学化育儿理念推动了婴童护理市场的细分化与高端化发展。2024年1-9月，线上渠道婴童护理市场销售额为59.73亿元，同比增长5.04%，销量达9405万件，同比增长10.93%。
数据来源：魔镜洞察
品类表现：主流与新兴趋势并存
婴童护肤占据市场份额61%，宝宝洗浴占比23%，清洁液占比15%，儿童彩妆虽仅占1%，但其均价最高（84.26元）。儿童彩妆因迎合90、95后对艺术培养的需求，2024年1-9月销售额同比增长232%，销量增长317%。
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功效/香型销售热度
婴童护肤以防晒、滋润、保湿为主；宝宝洗浴偏爱清香、果香等；儿童洗衣液强调去污、抑菌；儿童彩妆关注持久性。
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重点品类市场分析
婴童护肤
2024年1-9月，婴童护肤销售额为36.69亿元，同比增长9.53%，销量5017万件，同比增长8%。受电商活动影响，Q2销售额最高，Q3同比下降31%。
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价格分布：中高端需求显著
从销售额看，50-100元、100-300元价格区间占比分别为32.42%、40.95%。销量方面，低价位产品（0-50元）占比较高，但家长更注重安全性，推动100-300元价位产品销量占比达19%。
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新品趋势：传统与创新并行
润肤乳、面霜等传统产品占据主流，市场份额合计达54%。同时，新型产品如面膜、爽肤喷雾逐渐获得认可。
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宝宝洗浴
2024年1-9月，宝宝洗浴品类销售额为13.53亿元，同比增长3.1%，商品均价同比下降7%。受季节影响，Q1销售额较低。
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价格分布：性价比产品主导
50-100元价格区间销售额占比47.09%，销量占比43%。商品均价总体稳定，4月增幅明显，其余月份较2023年同比下降10%-20%。
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