奇鹤2024年度发展回顾与展望
品牌战略转型与市场表现
2024年对奇鹤而言是关键的转折点，这一年标志着其在产品研发与创新领域的全面加速。奇鹤CMO唐世如表示：“这是我们在全国市场展现全新竞争力最为重要的一年。”
凭借卓越表现，奇鹤获得CIC灼识咨询确认的“线下国货婴童营养品销量第一”称号（以2023年12月至2024年11月线下母婴渠道销售额计），为2024年画上圆满句号。
数字化赋能与新品发布
奇鹤全面推进数字化进程，成功步入2.0阶段，构建全面数字化体系，覆盖工厂生产、公司管理、渠道拓展到消费者服务各环节。
通过实时反馈和数据分析，奇鹤实现“一店一策”，提供定制化营销方案。9月，奇鹤召开超级新品发布会，推出DHA系列新品，包括孕妇DHA200mg、婴幼儿DHA100mg、学生DHA300mg，形成全人群产品矩阵。
产品矩阵与专业支持
奇鹤独创四大产品系列：DDST益智管理、HHM身高管理、HMRS调理系列、ENHM基础营养素，聚焦消费需求，提供完善营销方案与赋能培训。
- DDST益智管理：核心产品天选之藻DHA，搭载智力发育评测体系及课程。
- HHM身高管理：以奇儿高为核心，联合医学专家打造五力模型。
- HMRS调理系列：以酵素粉为主，提供健康调理工具及培训。
- ENHM基础营养素：绑定除长高外的基础营养品，重新定义经营模式。
引流与品牌建设
奇鹤开展5G直播，帮助合作门店引流，提升进店率。例如，7月3日直播吸引10226人到店；11月12日吸引3692人；12月18日吸引4874人。
品牌形象方面，奇鹤升级主KV，引入宇航员IP形象，并入驻百度品牌馆，强化品牌传播。同时，与南昌大学食品科学与技术国家重点实验室联合研发，成立奇鹤营养研究院。
奖项与社会责任
奇鹤荣获多项大奖，包括2024国际蒙特奖金银铜奖、ITI顶级美味大奖星级奖章、2024营养品行业银杏奖年度行业标杆品牌奖等。
奇鹤积极推动食育教育，推出AR智慧拼图、太空历险记贴纸等活动，并建立奇鹤食育营养研学馆，举办少儿食品安全教育实践基地落成仪式。
安全标准与未来展望
奇鹤提出“安全10个0”理念，在原有基础上新增0糖、0核辐射、0重金属标准，每批次产品通过SGS不少于160项检测，确保安全可靠。
展望2025年，奇鹤将继续以安全营养为基础，推动数字营销与专业赋能，助力终端推广动销，共筑产业梦想。
