婴配粉行业品牌突围：优博盖诺安焕新升级
市场背景与行业趋势
随着新生儿数量下降和消费降级，婴配粉行业呈现收缩态势[1]。2023年中国婴配粉市场规模约为1572亿元，较2020年的1885亿缩减了15.7%。然而，市场集中度进一步提升，销量前十的品牌占比高达82.28%[2]。
品牌突围的关键要素
在激烈竞争中，差异化定位与尊重渠道成为品牌脱颖而出的核心策略。具备敏锐市场洞察、强大产业链支持及坚定战略定力的品牌更易获得成功。
优博盖诺安品牌升级
作为圣元国际集团的重要成员，优博盖诺安以“关键营养配方 专研领导者”为全新定位，提出“从新生 到掌声”的品牌主张。
这一升级旨在强化品牌形象，深化消费者认知，传递产品核心卖点——关键营养助力宝宝活力成长。
产品核心利益点
基于仿生配方，优博盖诺安打造了三大关键营养群：
- 3大强化功能营养：科学配比钙、铁、锌，采用“双钙+双铁+双锌”组合，含量远超竞品中位数。
- 10重自护力营养：含乳源活性蛋白与顶配核苷酸，促进宝宝免疫系统发育。
- 10维吸收力营养：通过“乳清蛋白+60%天然乳脂+益生元”等组合，全面维护肠道健康，助力脑部、视觉与骨骼发育。
渠道赋能与合作共赢
优博盖诺安坚持“控商、控店、控货、控价”的四控策略，确保市场秩序稳定。同时，通过新媒体矩阵推广与终端动销活动，全方位赋能渠道伙伴。
焕新后的优博盖诺安将持续传递品牌情感价值，强化与消费者的连接，助力渠道共赢母婴生意新增量。
[1] 中童传媒记者 李硕报道 [2] 数据来源：艾普思咨询《2023婴幼儿奶粉市场发展及舆情分析报告》优博盖诺安：专注关键营养，助力宝宝活力成长
在婴配粉行业竞争加剧的背景下，优博盖诺安品牌通过焕新升级，明确提出“关键营养配方 专研领导者”的全新定位，以及“从新生 到掌声”的品牌主张。
品牌升级后的优博盖诺安专注于婴幼儿成长的关键阶段，提供全面且科学配比的营养支持。其核心产品特点包括：
- 强化功能营养：特别注重钙、铁、锌等关键元素的添加，采用“双钙+双铁+双锌”组合，含量领先竞品。
- 自护力营养群：富含乳源活性蛋白和顶配核苷酸，全面提升宝宝免疫力。
- 吸收力营养群：创新设计“乳清蛋白+60%天然乳脂+益生元”配方，助力宝宝更好吸收关键营养。
此外，优博盖诺安致力于与渠道伙伴共同成长，推出多项终端动销赋能活动，确保市场秩序稳定，推动合作伙伴共赢未来。
