2024年保健品线上消费趋势
增长势头显著
两大平台品类消费差异
- 抖音：食疗滋补营养、枸杞及其制品、参类滋补品热销；冬虫夏草增幅达147%，三七增幅达307%。
- 快手：药食同源、阿胶膏方、食疗滋养营养等类目表现突出；蜂蜜及其制品增幅达400%，养生茶增幅达325%。
消费人群特征
- 购买动机：“他人推荐”占比50.7%，口碑效应显著。
- 产品口感味道成首要关注因素，正向评价占比94.1%。
- 价格敏感度高，37%的反馈提及价格优惠。
- 中端价格带（50至300元）占主导地位，超40%的产品集中于此区间。