亚马逊品牌备案指南：保护知识产权的必备步骤

在亚马逊平台深耕的卖家都深知，品牌是核心竞争力，而知识产权保护则是品牌长青的基石。随着平台竞争日趋激烈，侵权、仿品等问题层出不穷，轻则影响店铺销量，重则导致账号受限。亚马逊品牌备案（Brand Registry）作为官方提供的知识产权保护工具，不仅能帮你筑起品牌“防护盾”，更能解锁多元化运营工具，成为跨境卖家的必备操作。本文结合2025年最新政策，拆解备案全流程与关键要点，助你高效完成备案，守护品牌权益。

品牌备案绝非“可选操作”，而是跨境生意的“必答题”，核心价值体现在三大维度：

- 知识产权硬核保护：通过机器学习实现事前自动拦截侵权信息，同时可使用举报违规工具、Project Zero计划等，主动移除仿品、打击售假，从源头规避品牌滥用风险 。

- Listing自主管控权：拥有品牌名使用、商品信息修改的绝对控制权，避免竞品恶意篡改Listing、抢占购物车，保障品牌展示的准确性 。

- 解锁运营增长工具：备案成功后可使用30+品牌营销工具，覆盖新品推广、用户运营、数据洞察等5大方向，助力新品起量与品牌溢价提升 。

在启动备案前，需先确认品牌符合以下任一资质要求，这是申请的核心门槛：

1. 已在目标国家/地区获得有效注册商标（R标）；

2. 已向认可的商标局提交商标申请，拥有待审商标（TM标）；

3. 通过Amazon IP Accelerator提交了待审商标申请 。

额外注意：若卖家账户曾因违反平台政策被停用，需先申诉激活账户，再提交备案申请；商标需为文字或图像类有效标识，确保可清晰用于产品或包装 。

第一步：备齐申请材料（缺一不可）

提前整理好以下材料，可大幅提升审核效率：

- 商标相关：商标名称、商标局名称、注册号/序列号，商标所有权证明（非所有者需提供授权协议）；

- 产品相关：带永久品牌标识的实物图（产品+包装），标识需通过印刷、激光蚀刻等方式固定，贴纸、吊牌无效；图片需真实拍摄，禁止PS修改 ；

- 公司与供应链相关：销售品牌的卖家账号信息；自有工厂需准备采购/生产发票，代工厂合作需提供采购合同+发票 ；

- 其他：品牌徽标白底图（用于系统展示），1-3个代表性ASIN（可选，无则放空）。

第二步：发起备案申请（两种登录路径）

1. 已有卖家账户：优先通过品牌注册官网（https://sell.amazon.com/brand-registry）登录，或从卖家平台“打造您的品牌”页面跳转，可更快解锁工具权限；

2. 未开店卖家：建议先完成店铺注册，再按对应站点账户登录申请（不同国家站点需用对应账户提交） 。

第三步：填写并提交备案信息

1. 创建品牌注册账户：填写业务基本信息，完成账户创建（首次备案需操作）；

2. 提交品牌核心信息：选择商标局、录入商标名称及注册号，确认是否为商标所有者（非所有者需上传授权文件）；

3. 上传产品与公司信息：按要求提交产品/包装图、公司类型、供应链证明，如实填写分销与许可信息 ；

4. 提交申请：核对信息无误后提交，等待亚马逊发送验证码邮件。

第四步：完成验证与审核

- 接收验证码后，需在10天内回传至备案后台，超时将影响申请进度；

- 可通过“管理 > 品牌申请”查看审核状态，审核期间关注brand-registry-support@amazon.com的邮件通知；

- 无特殊问题时，备案流程通常可在1-2周内完成 。

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