疫情后出生率断崖式下跌对儿童市场的影响
出生人口下降的连锁反应
文丨中童传媒记者 枕巷
自2020年疫情开始，中国出生率出现断崖式下跌。新生儿规模大幅减少对母婴行业带来冲击，而这一趋势正在影响整个儿童市场。
疫情后出生率暴跌期间的新生儿正逐渐成为儿童市场的主力消费群体。
出生人口下降不仅影响母婴行业，还会波及每个领域。以儿童教育为例，2021年在园幼儿数量首次负增长，减少13万人；2022年降幅扩大至178万人；2023年更大幅度减少535万人。全国幼儿园数量从2022年的28.92万所降至2023年的27.44万所，一年减少1.48万所。
此外，第一波少子化浪潮的孩子逐渐长大，导致小学关停潮来临。2023年已有5600多所小学关闭。根据出生人口数据，这种趋势还将持续。
儿童市场仍有发展空间
尽管儿童市场规模收缩，但许多产品尚未达到消费者教育程度极高的状态，这为行业带来了缓冲空间。
以儿童粉为例，其消费量和稳定性远不及婴幼儿奶粉。一位代理商表示，“一个婴幼儿顶五个儿童”。这意味着虽然整体受众规模缩小，但通过提升单个消费者的消费水平，仍可维持一定销量。
一些渠道商对儿童市场持乐观态度，认为存在未被挖掘的需求。例如，兔头妈妈自2020年起推出“分龄”理念，涵盖0-3岁、3-12岁、13+岁等多个阶段的产品；孩子王在2023年推出全新升级的儿童生活馆，重点服务中大童和0-14岁全龄段亲子家庭。
出生人口数量变化对消费者规模的影响不可忽视。面对即将到来的第二波少子化浪潮，儿童市场需提前做好准备，寻找新增长点。
