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女士奶粉私域爆单，背后是母婴店的新增长引擎！

女士奶粉私域爆单，背后是母婴店的新增长引擎！ 中童观察
2025-02-16
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导读：女性+营养健康，必须重视

女士奶粉热销的背后：悦己消费浪潮崛起

文 | 中童传媒记者 李硕

“合作门店上货时担心卖不好，但货到即动销，第3天又补了一批货。”
2024年下半年，婴乐会创始人罗小风通过独家运营一款女士奶粉，在门店私域社群推广中取得了显著成绩。
她指出：“传统母婴店专注于婴幼儿产品，忽视女性市场。随着女性悦己消费快速发展，这一领域值得重视。”

女士奶粉畅销的底层逻辑：悦己消费的崛起

罗小凤强调，看好女士奶粉源于悦己消费浪潮。
以往宝妈倾向于将家庭消费倾斜至宝宝身上，而今则兼顾自身与宝宝需求。
一位母婴负责人表示：“宝宝重要，我也重要。”
根据月狐数据《2024年悦己生活洞察报告》，2020年至2024年，女性营养健康食品线上销售额年均增长15.5%。
中童传媒《星锐达人》栏目发现，母婴博主不仅种草母婴产品，还推荐满足悦己需求的健康、美妆、科技等产品。
受访达人多为反内卷倡导者，强调女性自我意识觉醒。母婴行业应意识到，尽管宝宝是产品使用者，但购买决策者是宝妈。

从宝宝到宝妈：品牌行动中的变化

女性悦己消费人群与宝妈高度重合，集中在25-40岁女性。因此，母婴业态适合拓展女性市场。
近年来，婴配粉品牌营销逐渐关注消费者情绪价值：
  • 伊利金领冠冠名张杰演唱会，加深与宝妈的情感链接；
  • 优博瑞霂提出“快乐妈妈”主张，传递反内卷育儿理念；
  • 朵恩羊奶粉定位“宝宝妈妈都喜欢”，直接考虑宝妈利益点。
诸多品牌陆续推出女士奶粉和营养品，完善品牌矩阵。
相比品牌动作，终端门店通过私域社群推广女士奶粉表现亮眼，表明“女性+营养健康”成为新增长点。
2025年5月14日至15日，2025NBM母婴&营养健康创新展将在杭州国际博览中心举办。展会规模达30000+平方米，6大专业展区，300+品牌入驻，20000+专业观众参与，将为行业带来盛宴。

【声明】内容源于网络
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中童观察
中童传媒旗下《中童观察》是婴童产业市场的洞察者和同行者，见证者和推动者。汇聚婴童产业的行业信息，研究婴童产业的未来趋势，关注热点话题、热点问题、热点事件、热点企业、热点人物。致力于提供基于婴童产业的独家信息解读、独特视角评论、独到观点分析。
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