保健品之美国新政商机
2025年2月，当美国人民还沉浸在情人节的甜蜜（或者悲伤）中时，白宫传来一则重磅消息：
总统特朗普签署行政命令，成立"让美国再次健康委员会"（Make America Healthy Again Commission）。
这个名字听起来是不是很耳熟？
没错，就是致敬他那句经典口号"让美国再次伟大"！
这个委员会的成立与另一个重要事件同步发生：
罗伯特·F·肯尼迪(RFK Jr.)宣誓就任美国卫生与公共服务部(HHS)新任部长。
要知道，RFK Jr.可是美国著名的"另类健康观点"支持者，这一人事任命本身就释放了强烈信号。
## 这个委员会到底要干啥？背后数据触目惊心！
委员会的主要目标是：
"解决美国日益严重的健康危机根源，重点关注儿童慢性疾病。"
为什么要成立这个委员会？
来看看行政命令中引用的这些触目惊心的数据吧：
- 从1990年到2021年，美国癌症发病率增加了88%，是所有评估国家中增长最大的。
- 经年龄校正后，2021年美国癌症发病率几乎是排名第二国家的两倍！
- 美国哮喘患病率是欧洲的两倍多。
- 自闭症谱系障碍和自身免疫性疾病(如银屑病、炎症性肠病和多发性硬化症)在北美和欧洲的诊断率高于其他地区。
更令人担忧的是儿童健康状况：
- 超过40%的美国儿童被诊断出至少一种健康问题。
- 自闭症、注意力缺陷/多动障碍（ADHD）、过敏、哮喘和自身免疫性疾病的发病率不断上升。
- 18%的晚期青少年和年轻人患有脂肪肝。
- 接近30%的青少年处于糖尿病前期。
看到这些数据，我只想说："美国真的需要'再次'健康啊！"
## 委员会将如何推动健康政策？营养成为焦点！
根据行政命令，这个高级别委员会将由HHS部长RFK Jr.和多个部门的负责人组成，包括农业部、教育部、预算办公室、FDA、国立卫生研究院（NIH）等。
重点来了！委员会将为以下方面提出"新思路"：
- **营养**（这是第一位的！）
- 体育活动
- 健康生活方式
- 减少对药物和治疗的过度依赖
- 新技术的影响
- 环境影响
- 食品和药品质量与安全
政策层面上，这意味着：
1. 联邦资助的研究应该是"黄金标准"，以透明方式进行，并提供开源数据。
2. 提供更多治疗选择和支付方式。
3. 机构与农民合作，提高食品质量、数量和可负担性。
作为一个保健品从业者，看到"营养"这个词在总统令中如此突出地出现，是不是感到一阵兴奋？
没错，这可能是保健品行业的一个重大机遇！
## 但是！这个委员会很可能是"DOA"（Dead On Arrival 一出生就夭折）
然而，精彩的故事总有"但是"。
正如《Supply Side》杂志高级编辑汉克·舒尔茨(Hank Schultz)在2025年2月26日的文章中指出的那样，这个雄心勃勃的倡议可能无法顺利实施。
为什么？
首先，特朗普政府似乎正在"拆分"联邦政府。
大规模裁员已经开始，主要针对试用期员工，这一事件被非正式地称为"情人节大屠杀"。
目前尚不清楚有多少NIH、疾病控制中心(CDC)、FDA等机构的员工被解雇，但数量显然不小。
其次，RFK Jr.在上任前明确表示：
"FDA的一些部门，如营养部门...必须被取消，因为他们没有做好自己的工作。"
最后，特朗普与美国顶级传染病专家安东尼·福奇(Dr. Anthony Fauci)的长期争斗是如此激烈，以至于前总统拜登认为有必要为福奇发布总统特赦，以阻止特朗普可能的"报复"。
在这种环境下，有多少剩余的联邦雇员会愿意热情地加入新的"让美国再次健康"倡议？
研究有多自由？
有些研究人员可能会怀疑，"避免或消除扭曲结果和造成不信任的利益冲突"这一说法可能是确保研究符合特朗普政府预设结果的代码。
## 给国内保健品出海企业的建议
面对这一复杂局面，国内保健品企业该如何应对？
以下是几点实用建议：
### 1. 紧跟"营养"政策动向，提前布局相关产品
既然营养被放在了如此重要的位置，那么专注于基础营养素补充、改善免疫系统功能、支持儿童健康发展的产品可能会受到更多关注。
建议企业重点关注：
- 儿童多种维生素
- 肠道健康产品(肠道被称为"第二大脑")
- 免疫增强配方
- 天然抗炎成分
### 2. 突出"科学研究"背书，符合"黄金标准"
这将是差异化竞争的关键。
建议：
- 投资高质量的临床研究
- 与美国学术机构合作
- 所有宣传都基于可验证的科学依据
- 建立产品数据的透明度机制
### 3. 审慎应对FDA变革，降低合规风险
FDA的营养部门可能面临重组，这既是风险也是机遇：
- 密切关注法规变化
- 加强与法律顾问的合作
- 建立多渠道信息获取机制
- 制定不同的市场准入方案，不把鸡蛋放在一个篮子里
### 4. 把握"美国人健康状况下降"的营销契机
数据显示美国人健康状况正在下降，这是一个营销切入点：
- 传播"预防胜于治疗"的理念
- 强调保健品在减少药物依赖中的作用
- 开发针对美国高发疾病的特定解决方案
- 设计更符合美国消费者习惯的产品包装和说明
### 5. 做好长期战略，不要被短期政策波动干扰
政治是多变的，但健康需求是持续的：
- 建立可持续的研发管线
- 加强品牌建设，减少政策依赖
- 多元化市场布局，不只盯着美国
- 与行业协会保持良好关系，获取一手信息
正如《Supply Side》杂志文章所说：
"给美国人民健康带来最好的结果应该是这一倡议结出真正的果实。"
虽然目前的恐惧和猜疑氛围让人对"让美国再次健康委员会"能够取得多少成就持保留态度，但对于准备充分的国内保健品企业来说，这依然是一个值得关注的机会窗口。
毕竟，在每一次政策变动中，总有人能从中发现商机。
而那些能够敏锐把握消费者真实健康需求，并提供科学、有效解决方案的企业，最终才能在这个充满不确定性的市场中脱颖而出。
你认为特朗普的这一健康倡议会对美国保健品市场产生怎样的影响？欢迎在评论区留言讨论！
