母婴行业全家营养模式或将迎来爆发
文丨中童传媒记者 原野
作为母婴行业多年来的商业概念，全家营养始终未能实现市场预期突破。核心原因在于消费人群与渠道匹配不足。
母婴门店客群多集中于0-6岁婴幼儿家庭，而成人及中老年营养品的消费场景则更多依赖电商平台、专营店和药店等渠道。这种割裂导致母婴店在推广全家营养时面临用户转化困难等问题[1]。
政策和市场双轮驱动，行业步入2.0阶段
记者预测，2025年全家营养模式将迎来爆发式增长，进入精准营养服务的新阶段。
政策方面，《食品安全国家标准乳粉和调制乳粉》（GB19644-2024）正式实施，推动调制乳粉行业的质量监管更加规范科学[2]。
市场层面，“老龄化+少子化”趋势下，婴幼儿配方奶粉销售额下降7.4%，但成人奶粉同比增长3.3%。乳企正通过技术创新与渠道重构，推动营养产品从单一配方向全生命周期精准营养升级[3]。
头部企业布局全生命周期营养
飞鹤：乳蛋白科技赋能精准营养
2025年1月，飞鹤推出“乳蛋白鲜萃提取科技”，以低温分离、层析超滤等技术直接提取多种活性蛋白成分。依托该技术，飞鹤推出面向35岁以上人群的爱本跃动蛋白营养粉，针对骨骼流失和行动力衰退提供解决方案[4]。
未来，飞鹤计划研发覆盖肥胖、骨质疏松等健康问题的全生命周期营养产品。
a2牛奶公司：A2蛋白科研延伸全家营养
2024年11月，a2®牛奶公司在进博会上发布三大中老年奶粉创新产品，标志着其向全家营养赛道全面延伸。此前，该公司已成功布局鲜奶、常温奶及成人奶粉等多个领域[5]。
美赞臣中国：双轨战略深耕银发经济
2025年，美赞臣中国公布“双轨战略”，将儿童及成人营养业务提升至核心战略层面。其研发的“凝胶缓释技术”解决老年人吞咽功能障碍问题，助力适老营养产品创新[6]。
挑战与转型
当前儿童粉和成人粉市场集中度较低，同质化竞争严重。传统母婴渠道的专业能力难以满足跨代际消费需求，亟需构建专业化服务闭环以重塑消费者信任体系[7]。
这一转型将是行业突破概念先行、实现实质性发展的关键。
