SHEIN加码进军韩国市场
低价策略推动市场渗透
SHEIN上周四（6月20日）宣布正式进入韩国市场，并计划通过加大营销力度吸引对价格敏感的时尚消费者。
SHEIN早在2022年12月便成立韩国分公司，去年8月起在社交媒体上推广产品。近期，SHEIN聘请韩国女演员金裕贞为旗下子品牌Dazy的全球代言人。
竞争加剧
SHEIN的加入加剧了韩国电商市场竞争，对中国竞争对手AliExpress和Temu及本土平台构成威胁。
尽管SHEIN目前用户量远低于Musinsa、Ably和ZigZag等本土时尚平台，但凭借超低价服装迅速渗透市场。
市场动态
自2018年AliExpress进入韩国以来，Temu去年也加入竞争，与Coupang Inc.、SSG.COM和Gmarket主导的在线零售市场形成对抗。
SHEIN被称为“中国版优衣库”，今年在韩用户数量持续增长。数据显示，上个月SHEIN的月活跃用户数增长10.3%，达到660,838人。
行业前景
韩国时尚业人士表示，SHEIN可能成为韩国时尚APP的领头羊，但需依赖快速提供高质量时尚产品的能力。
挑战与应对
韩国最近发布针对中国电商平台的消费者保护措施，以应对假货和劣质商品问题，这对SHEIN而言也是挑战。
SHEIN正通过积极策略和强大营销手段快速渗透市场，未来发展值得期待。