两大中国跨境电商平台凭借低价策略与精准营销，迅速占据南非服装零售市场高地
Shein和Temu为代表的中国跨境电商平台正以迅猛势头占领南非市场[k]。
根据路透社8月5日发布的报告，2024年，Shein与Temu合计占据南非服装、纺织、鞋类及皮革（CTFL）市场3.6%的份额，实现销售额4.05亿美元[k]。
Shein于2020年进入南非，Temu于2024年紧随其后，两者凭借激进定价、精准营销及利用小额关税豁免政策，迅速构建强大线上网络，冲击本土零售商市场份额，并引发对其低价模式的广泛争议[k]。
Shein早期通过与Instagram和YouTube时尚类头部红人合作，建立“高性价比快时尚”品牌形象，随后优化红人策略，加大中腰部及长尾博主投入，持续提升品牌效益[k]。
Temu则依托母公司拼多多的供应链优势，以极致性价比吸引内容创作者试用推广，实现流量快速爆发，迅速打开市场[k]。
尽管战略路径不同，两者均在低价体系上形成显著竞争优势，推动其在全球范围内持续扩张[k]。
目前，Shein与Temu合计占据南非电商CTFL市场37.1%的份额，其中Shein独占在线女性CTFL销售额的28%[k]。
咨询公司BMA首席顾问肖恩·默瑟指出：“国际品牌耗时13年取得的成果，Shein与Temu仅用五年即实现赶超，这种扩张速度在传统零售中难以想象，正在重塑南非市场规则”[k]。
据当地媒体News 24调研，南非每三位消费者中即有一人使用过Temu，其中近40%为月活跃用户[k]。
调研显示，81%用户认为Temu产品价格低廉，46%用户表示购物可节省超半数预算，77%用户愿意向亲友推荐，体现出较高的满意度与忠诚度[k]。