抖音电商母婴市场深度解析
短视频与种草经济的崛起
如果说传统淘宝、天猫等货架电商专注于已有需求用户的转化，那么抖音电商则通过曝光、种草至转化的闭环，激发潜在消费者的购买欲望，这对母婴行业尤为有利。
短视频用户规模与趋势
截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿，占整体网民94.8%，人均单日使用时长超2.5小时，远高于购物和垂类渠道。母婴人群在各阶段（备孕、孕期、育儿）通过短视频获取专业信息的趋势显著，2022年母婴行业短视频播放量全年增幅超26%，月均播放量超1100亿次。
母婴内容搜索的增长
抖音主动搜索用户同比增长77.3%，从“货找人”向“人找货”升级。备孕期到生娃前的宝妈决策周期长，搜索成为连接需求与决策的关键桥梁。
母婴直播带货新趋势
品牌通过直播互动、问答等形式真实展示产品，提升用户粘性，看播人次近12个月增长42.8%。
国货崛起与消费观念变化
本土母婴品牌短视频播放量占比77%，比去年同期提高3个百分点，国际品牌仅占四分之一。年轻父母更加注重品质与性价比，国货认可度持续提升。
