宝子们！想做喜马拉雅广告投放却摸不清门道？
比如不知道后台叫啥、层级怎么设、定向怎么玩…
今天把这份「喜马拉雅广告投放干货指南」整理好，从后台操作到避坑技巧全覆盖，新手看完直接上手不踩雷！
✨先搞懂：喜马拉雅广告后台 & 层级结构！
首先，喜马拉雅广告投放的后台叫「梧桐营销平台」，分代理商和广告主两个独立系统，别找错入口啦～ 账户层级是标准的 “广告组→计划→创意” 三级：
✅ 广告组：区分推广目标（比如推 APP、收线索）+ 设总预算；
✅ 计划层：核心操作层，管定向、出价、投放位置；
✅ 创意层：传素材，素材形式得跟着计划选的位置走，这点别搞错！
🎯4 大推广目标！日常投得多的是这俩～
喜马拉雅广告投放有 4 类推广目标：
应用推广（下 APP）、销售线索收集（留表单 / 加粉）、内容推广（推专辑 / 节目）、直播互动（引流入直播间）。
日常投得较多的是前两种，尤其是线索收集，很多客户用来做企业微信加粉，转化超实用！
🎧定向 & 位置超有特色！贴合 “声音场景” 是关键～
和其他媒体比，喜马拉雅广告投放的定向有两个核心差异：
① 投放位置能自选！
有 10 种可选：
比如开屏（打开 APP 第一眼）
信息流推荐位（首页滑动内容）
播放页信息流（听节目时插的广告）
有声 / 无声贴片（音频前后广告）
焦点图、激励视频等
选位置直接决定素材是图片还是音频；
② 能按用户收听兴趣定向！
比如准确投给
爱听相声、职场课程、儿童故事的用户
这在其他平台很少见，超贴合喜马拉雅的 “声音场景”～
💡计费 & 创意 & 链接设置！这些细节别忽略～
计费方式主要是 CPC（按点击）和 OCPC（按转化）
CPC 较低出价 0.1 元，但实测 0.2-0.3 元起量更稳，太低可能跑不出去；
创意层暂时不支持程序化创意，只能做自定义创意，素材形式跟着位置定；链接在计划层设
但要先在 “转化追踪” 里创建链接资产（比如落地页、企微加粉链接），哪怕用自建站，也得先配置线索目标，不用额外联调，技术小白也能搞定！
还有宝子关心的自建站加微信问题：支持加企业微信，但不支持个人微信！走官方 “企业获客助手” 链路，加粉数据能直接回传到后台，超方便～
⚠️2 个避坑技巧！新手必看！
做喜马拉雅广告投放，这两点一定要注意避坑：
① 别一开始全选位置！先测 1-2 个（比如信息流 + 播放页贴片），素材风格贴近收听场景（比如推儿童课用卡通图）；
② 定向别太窄！兴趣定向选 2-3 个相关分类（比如 “职场 + 心理学”），再配合地域 / 年龄，避免没量～
最后划要点：
喜马拉雅的用户很多是通勤、睡前收听，投广告要贴合这些场景！
比如车载场景推汽车知识，睡前场景推助眠内容，转化会更好～
宝子们，要是你也想做喜马拉雅广告投放，对后台操作、定向设置还有疑问，欢迎在评论区留言交流，一起把 “声音场景” 的广告效果做起来！
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