十大经久不衰的美妆品牌：市场与社交媒体双线领跑

从高端到大众，这些品牌凭借产品力与数字化战略持续引领行业

这些品牌历经市场变迁，凭借对消费者需求的精准把握和持续创新，在各自品类中始终保持领先地位，并在社交媒体上展现出强大的影响力[k]。

Benefit 是美国第四大高端彩妆品牌，按口碑媒体价值（EMV）计算位列全球第八，EMV接近3亿美元。除眉妆优势外，品牌首次推出的护肤系列预计贡献总收入的15%[k]。

CeraVe 是美国大众护肤市场的领军者，市场份额增长最快。Euromonitor数据显示其全球销量排名第七。除经典保湿洁面乳外，新推出的卸妆膏也广受认可[k]。

Clinique 是美国高端护肤第一品牌，彩妆排名第二。水磁场系列与美白精华等长青产品屡获行业认可。其EMV同比增长近三分之一，Black Honey唇膏在销售与TikTok热度上表现突出[k]。

Chanel 是美国最大的高端美妆品牌，尤其在香水领域占据主导地位，Chance、Bleu de Chanel 和 Coco Mademoiselle位列市场前三。其美妆业务MIV达5900万美元，位居香水品牌第二。Chanel一号红山茶花系列与Les Beiges修容膏分别荣获Marie Claire与Allure大奖[k]。

Dior 是美国第三大高端美妆品牌，香水品类排名第一，彩妆进入前十。全球彩妆排名第八，多款香水跻身前十。其社交媒体表现强劲，EMV排名第六，增速达46%。MIV方面，Dior位列香水品牌第一、彩妆第二、护肤第四[k]。

Dove 在护发市场排名第六，EMV同比增长51%。品牌持续推动社会责任，“真实之美”活动推动《皇冠法案》在23个州通过。产品创新如Ultimate止汗剂获CEW美妆创造者奖[k]。

E.l.f. 连续十八个季度实现增长，是彩妆市场中份额增长最快的品牌。凭借TikTok先发优势与Jennifer Coolidge主演的超级碗广告，Power Grip妆前乳带动销售热潮，EMV排名第九[k]。

La Roche-Posay 是全球第六大护肤品牌，美国大众护肤市场第五。每周Google搜索量达73.45万次。经典产品Anthelios防晒霜持续热销，推动欧莱雅皮肤科学美容事业部销售额自2020年5月以来翻倍[k]。

L'Oréal Paris 是美国大众美发与美妆市场领导者，全球第二大彩妆品牌。MIV在护肤与护发领域居首，彩妆排名第八。Infallible Fresh Wear修容与Volume Noir睫毛膏获Allure美妆大奖[k]。

MAC 是全球第三大彩妆品牌，美国高端彩妆第一，EMV超3.8亿美元，排名第七。作为2022年BeautyInc年度品牌，MAC正拓展护肤领域以开辟新增长点[k]。

Maybelline 是全球最大彩妆品牌，MIV达1.97亿美元，彩妆类排名第四；EMV增长25%，位列第十三。Lip Vinyl唇釉与Super Stay Active遮瑕获Allure大奖，助力欧莱雅大众化妆品部门实现创纪录增长[k]。

Nars 在高端彩妆中排名第七，MIV与EMV分别位列第六与第十。Radiant遮瑕膏为Sephora畅销面部彩妆之一，粉底液、腮红与唇妆产品持续保持热度[k]。

Neutrogena 推出个性化3D打印补剂，拓展新领域。HydroBoost与Dry Touch系列表现稳健，后者被BeautyInc专家小组评为史上最经典防晒霜之一，EMV实现两位数增长[k]。

Olay 是全球第五、美国第三大护肤品牌。Regenerist保湿霜被评选为史上最经典保湿霜之一，品牌持续将高端护肤成分普及化，强化市场竞争力[k]。

撰文：James Manso
编辑：Fuzzyface
图片来源：网络、品牌提供