就在上月末，移动应用生态迎来关键变革：随着苹果App Store和Google Play在美区逐渐对第三方支付敞开大门，一个属于开发者的新机遇期正在开启。这意味着，销售数字商品与服务（游戏和媒体内容等）的商户现在可以为美国区的app用户提供更多元化的支付选择。
事件回顾
Epic Games vs Google Play 商店演进脉络
这场纠纷的起点可追溯至2020年8月。《堡垒之夜》在Android上线后，Epic为绕过Google Play Billing的30%抽成，在游戏中加入了外部直付入口并向玩家提供优惠。谷歌随即以“违反政策”为由将该游戏从Google Play下架。Epic早已准备好法律与舆论攻势，一方面向法院提起反垄断诉讼，指控谷歌滥用市场支配地位;另一方面发布讽刺谷歌“垄断控制”的广告，引爆全球开发者对移动生态封闭性的讨论。
2025 年 10 月 29 日，美国法院针对 Epic Games 与 Google 的反垄断诉讼迎来终局裁决：
Google Play 商店现开放应用内 (in-App) 支付
以及可使用外部链接权限
谷歌随即发布政策更新公告，明确指出：开发者在美国市场可以为用户提供与 Google Play Billing 并行的替代支付方式，用户可在结算时自主选择支付路径。
与此同时，Epic 与 Google 已向美国法院共同提交一份联合动议，拟通过和解协议在全球范围内调整 Android 应用的分发与支付政策。
根据提案内容，谷歌将允许用户更自由地安装和使用第三方应用商店，并在通过 Play 商店分发的应用中放弃传统的 30% 抽成，对使用替代支付的交易仅收取 9% 或 20% 的服务费。
该协议目前正在法院审理中，预计将在 2025 年 11 月听证会后正式生效，并执行至 2032 年。
图片来源于Pexels
对商户来说意味着什么
在苹果、谷歌两大平台相继“解锁”支付之后，全球移动生态正进入一个去平台化、回归市场竞争的新阶段。
具体来说，作为开发者，您现在可以：
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在应用内直接集成像 WINTOPAY 这样的第三方支付服务（PSP）
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向用户展示其他的支付渠道链接或选项
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有机会通过优化支付成本，为用户提供更灵活的定价策略，从而提升市场竞争力
更值得注意的是，在支付体验上，不同于 App Store 仅允许外链跳转的「半开放」方案，Google 允许开发者在 App 内直接嵌入第三方支付 SDK，用户无需跳转网页即可完成支付，整个流程与原生体验几乎无异。这意味着，安卓应用的商业化体验将第一次脱离平台约束而仍保持顺畅。
目前，Google 并未明确定义如何识别「美区用户」。业内推测，判定逻辑可能会依据账单地址或 IP 地址来确定，开发者或需单独为美国用户配置支付选项与版本逻辑。
WINTOPAY如何助力商户驾驭新规？
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本次应用内购买支付政策的调整，是移动商业生态一次划时代的机遇。对于应用程序开发者和商户而言，这不仅是支付方式的改变，更是一次重新评估并构建自身商业运营基础设施能力和韧性的机会。
无论你是刚出海的独立开发者，还是面向全球市场的成熟厂商，WINTOPAY 都能根据你的产品阶段和团队资源提供合适的支付架构。让支付不再是门槛，而是你全球化增长的助推器。
