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在世界的货架上，中国品牌正在重新排序

华东进出口商品交易会华交会

2025-11-05

导读：今年，中国品牌出海的浪潮比以往任何时候都更汹涌。从运动健身到日化美妆，一批中国国货品牌正以惊人的速度闯入全球消费者的视野。

今年，中国品牌出海的浪潮比以往任何时候都更汹涌。

从运动健身到日化美妆，一批中国国货品牌正以惊人的速度闯入全球消费者的视野。

国产运动器械品牌佑美（Umay）在淘宝出海签约短短半年，GMV就突破1200万；生活日化品牌植护依托TikTok Shop的内容爆发力，在东南亚市场仅用半年就实现十倍增长，从月销百万跃升至近千万。与此同时，儒意、酵色、橘朵等20余家头部国货美妆品牌集体入驻速卖通，海外销售额同比翻倍增长。

这些出海捷报的背后，既是中国品牌产品力与运营力的集中爆发，也是中国跨境电商平台驱动的结果。可以说，今年已成为国内跨境电商平台发力最狠、决心最大，推动本土品牌走向全球的加速年。

一场围绕中国品牌全球化的平台竞赛已经全面打响。

一方面，各平台相继推出或者升级了品牌出海扶持计划，为品牌出海提供资源、流量和政策支持；另一方面，海外仓、物流、支付等跨境基础设施建设也在加速完善，为品牌走出去铺平道路。

PART.01

品牌出海扶持计划升级

另外，京东“千帆出海计划”，核心优势在于依托京东强大的供应链体系，通过品牌分层赋能机制和“品牌出海加速器”，为入选品牌提供从市场洞察到供应链管理的全链路数字化解决方案。截至目前，该计划已成功吸引超过300个知名品牌入驻，涵盖消费电子、家居用品、时尚服饰等多个品类。

PART.02

基础设施先行

今年，京东物流在英国的表现很亮眼，迄今已租赁90万平方英尺的仓储空间。截至目前，京东物流已在全球布局超50个海外仓，服务范围覆盖19个国家，在欧美主要市场建立起“2-3日达”的时效网络。数据显示，使用京东物流海外仓服务的品牌，平均物流成本降低25%，配送时效提升60%。

PART.03

平台搭台，品牌唱戏

过去十年，中国品牌的脚步越走越远。

在泰国和越南的美妆短视频里，花西子、完美日记成为年轻人追捧的东方审美代表；在欧美市场，Ulike凭借精准的科技创新，让中国美容仪器走进了数百万海外家庭。从佑美跑步机到植护纸巾，再到酵色口红，无数国货品牌正以新渠道、新内容和新故事重塑出海的方式。

这，就是属于中国国货品牌的“全球原点时刻”，一场产业级的集体远征。风正起，潮已来，在这场全球大潮中，主角正是中国品牌。

END

编辑：程婷婷

第34届华交会举办时间：2026年3月1-4日

第34届华东进出口商品交易会于2026年3月1日至3月4日在上海新国际展览中心举办，设4个专业子展和2个专业展区：服装服饰展、纺织面料展、家庭用品展、装饰礼品展、境外展区和跨境电商展区，总规模为11.5万平方米。参展请扫二维码

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