奢侈品拍卖热潮背后的年轻力量
佳士得、苏富比创纪录背后的新买家时代
疫情持续推动全球奢侈品市场复苏，拍卖行屡创奢侈品拍卖新纪录。从珠宝腕表、高定时装到名品包袋、球鞋滑板，时尚类产品进入拍卖领域已成常态[k]。
近年来，佳士得与苏富比纷纷聚焦奢侈品手袋和高级珠宝，以吸引年轻客户。相比年长藏家，千禧一代及Z世代对奢侈品转售拍卖表现出更高参与热情[k]。
佳士得在意大利举办的首场手袋与配饰拍卖会吸引了大量新客户，其中53%为新注册用户。该场拍卖成交额超2.4亿美元，吸引来自39个国家的竞标者，拍品包含历来数量最多的单一藏家Hermès包袋收藏[k]。
名为“Inside the Orange Box: A Lifetime of Collecting, Property from an Important European Collector”的专场拍卖成交率达99%。其中，Petit H于2010年定制的牛仔布与黑色Evercalf皮革Shadow Birkin 40包，估价1万至1.2万欧元，最终以65871美元成交[k]。
Shadow Birkin由时任爱马仕创意总监Jean Paul Gaultier于2009年推出，其错视效果皮革设计突破传统Birkin包结构，成为二级市场最受追捧的包款之一[k]。
爱马仕 Shadow Birkin 包
同场拍卖中，Jean Paul Gaultier设计的Osier Picnic Kelly 35包以46110美元成交；限量天然紫貂黄油皮革Sellier Kelly 40包以42157美元落槌，远超6000至8000欧元的估价[k]。 佳士得手袋国际主管Rachel Koffsky指出，部分拍品成交价超最低估价200%以上。供应链问题促使更多消费者转向二级市场，其中不乏首次参与转售的新买家。她特别强调，Z世代在奢侈品转售领域处于领先地位[k]。 为增强吸引力，苏富比聘请Salvatore Ferragamo创始人孙女Maria Sole Ferragamo担任秋季奢侈品专场客座策展人。她同时也是可持续珠宝品牌SO-LE Studio的创始人，彰显拍卖行对年轻化与可持续理念的重视[k]。 2021年，佳士得全球总成交额达71亿美元，为近五年最高，其中“雅逸精品”类别贡献9.8亿美元，同比大涨153%[k]。 苏富比全年成交额达73亿美元，创其277年历史最高纪录，奢侈品类成交额首次突破10亿美元。钟表、洋酒、设计、手袋及球鞋等品类均刷新年度成交总额纪录[k]。 2021年10月，美国收藏家Nick Fiorella以150万美元在苏富比购得1984年款Nike Air Ships球鞋，创下球鞋拍卖纪录。该鞋为Michael Jordan比赛用鞋[k]。 另一双Jordan签名比赛用鞋则以37.5万美元在佳士得成交[k]。
Nike Air Ships 球鞋
同年，一款Hermès雾面白色喜马拉雅尼罗鳄鱼皮28厘米镶钻凯莉包以400万港元在佳士得成交，刷新手袋拍卖世界纪录[k]。 佳士得名表部年度成交总额逾2亿美元，其中包括以189万瑞士法郎成交的劳力士Deep Sea Special No. 1原型表，以及以950万瑞士法郎拍出的百达翡丽座钟[k]。 2022年初，苏富比推出“戴比尔斯 库利南浩宇之蓝”蓝钻，重达15.10克拉，估价逾4800万美元，为拍卖史上最大最贵艳彩蓝钻之一[k]。 纽约苏富比“重磅珠宝”专场中，Boucheron、卡地亚、梵克雅宝等品牌作品亮相，一对Boucheron钻石吊坠耳夹以126万美元创下全场最高成交价[k]。
戴比尔斯 库利南浩宇之蓝 蓝钻
数据显示，苏富比2021年44%竞标者为首拍新买家，佳士得为35%，菲利普斯达50%。其中超三分之一为千禧一代[k]。 文化经济学家Clare McAndrew在《2021年艺术市场报告》中指出，超半数受访高净值人士表示疫情增强了其收藏兴趣。千禧一代成为最大消费群体，30%的人2020年艺术品消费超百万美元[k]。
Supreme 滑板也曾在拍卖场上创下成交价纪录
年轻藏家审美取向发生转变，对传统古董兴趣减弱，更青睐现当代艺术、街头潮流、奢侈品及数字艺术。他们将奢侈品视为投资标的，追求独特性、稀缺性与收藏价值[k]。
奢侈品凭借独特性与故事性吸引年轻买家，如Jordan球鞋承载篮球文化情怀，使其具备超越商品本身的投资属性[k]。
奢侈品拍卖的繁荣是市场需求增长与拍卖行策略调整共同作用的结果。随着“上拍行买奢侈品”成为年轻富裕阶层的生活方式，行业预计将持续增长[k]。
然而，市场亦需警惕：全球量化宽松与财富不均可能催生泡沫。一旦经济环境变化，奢侈品作为“类艺术品”投资的可持续性将面临挑战[k]。