“刚收到通知，137条链接一夜下架，连无关品类都受牵连。”一位家居类目卖家的吐槽，道出了TEMU卖家群体近期的集体焦虑。自11月1日起，平台史上最严重复铺货整治正式落地，批量下架、店铺封禁成为常态，一场行业洗牌已然拉开序幕。
此次整治力度堪称空前，核心变化是审查从“形式差异”转向“商品实质同一性”。哪怕仅修改主图背景、更换包装贴纸，只要核心属性一致，都将被判定违规。有卖家将5款产品铺成50条链接，直接遭遇全店封禁且无法申诉，关联店铺也受牵连。
平台明确了三类违规情形与阶梯式处罚体系。轻度违规面临短期经营限制与长期发品限制；严重者直接永久封店，不提供申诉通道；而换图伪装、乱标规格等对抗行为，达到数量门槛便触发永久限制。值得注意的是，服饰类按颜色分SKU合规，但配饰分色上架则属违规，这一细节让不少卖家踩坑。
整治背后是平台发展的必然逻辑。此前部分爆款重复链接达30-50个，导致流量效率下降35%，既浪费资源又增加用户决策成本。同时，欧盟《数字服务法案》等外部监管压力，也倒逼平台强化合规管控。这场行动本质是淘汰“无货源铺货”等低质模式，为原创商家释放空间。
卖家并非无应对之机。当前平台仍有整改窗口期，建议优先下架无动销链接，通过优化规格、突出差异化卖点重构上架逻辑。可借助AI工具排查高相似度链接，对关联账号及时切割风险。值得关注的是，平台按“爆款优先”原则保留链接，热销品暂获豁免，这为卖家调整提供了方向。
此次严打标志着TEMU从规模扩张转向质量提升。对卖家而言，“多铺多得”的时代已终结，精细化选品与供应链升级才是生存关键。正如行业人士所言，这场合规转型虽让部分卖家阵痛，却终将推动中国跨境电商从低价走量向价值出海跨越。
