新手必看！Meta广告三层级全解析（Campaign / Ad Set / Ad）

广告系列可以被视为一个“大文件夹”（a big folder）。它是整个广告结构中最高层级的容器。

🎯 核心功能：设定目标 (Choose Objective)

在广告系列层级，您主要负责选择活动目标（Campaign Objective）。Meta会将您的广告系列目标作为优化方向。

最主要的两个活动目标是：

• 销售（Sales）： 主要用于销售商品（如电子商务）或服务类业务。广告主通常会为此优化“购买事件”（Purchase event）。
• 潜在客户（Leads）： 适用于希望建立电子邮件列表、生成销售线索，或为实体店吸引流量的情况。

其他重要设置：

• 预算优化（Advantage Campaign Budget, CBO）： 在此层级设置预算，允许Meta算法自行决定如何在各个广告组之间分配预算，以追求最佳结果。

广告组是您定义投放策略和受众定位的层级。一个广告系列可以包含多个广告组。

🎯 核心功能：定义受众和投放规则

广告组的主要作用是选择广告系列的定位（Targeting）。主要设置包括：

• 受众特征（Demographics）： 可以选择年龄和性别。
• 地理位置（Location）： 可以选择国家或城市。
• 版位（Placement）： 选择您的广告将在Meta的哪个平台上展示（例如，Facebook, Instagram, Reels等）。
• 预算分配（ABO）： 如果您未在广告系列层级开启CBO，则可以在广告组层级手动设置每日或总预算，这被称为广告组预算优化（Ad Set Budget Optimization, ABO）。

在测试新素材或策略时，广告主通常会创建不同的广告组，根据不同的角度（Angle）、提议（Offer）或客户画像（Persona）进行分组测试。

广告层级是用户在Meta平台上实际看到的内容。一个广告组可以包含多个广告。

🎯 核心功能：呈现创意与信息

在这个层级，您将上传构成广告的所有元素：

• 创意素材（Creative）： 实际的视频或图片。
• 文案（Copy）：
    — 主要文本（Primary Text）： 出现在广告上方的文案。
    — 标题（Headline）： 出现在广告底部的粗体文字。
    — 描述（Description）： 标题下方更详细的文字。
• 链接（Link）： 指向您的产品或服务的链接。
• 行动号召（Call to Action, CTA）： 广告上显示的按钮（如“了解更多”、“立即购买”）。
• 命名规范： 广告通常应以其创意内容命名，以便一目了然地识别。

这三个层级形成了一个清晰的包含关系：

1. 广告系列 包含多个 广告组。
2. 广告组 包含多个 广告。

随着Andromeda引擎的升级（如Meta GEM、序列学习模型），Meta的广告系统不再主要依赖广告组中设置的宽泛定位（如兴趣或人口统计数据）。相反，广告层级的创意（Creative）本身成为了新的定位工具。

• 算法选择： Andromeda旨在提高广告个性化，系统会根据用户的购买旅程（Sequence Learning） 来决定应该向该用户展示您广告组合中的哪一个广告。
• 要求激增： 因此，Meta强烈要求广告主提供大量且高度多样化的创意素材。成功的关键不再是找到完美的受众设置（Ad Set），而是拥有足够多样的创意（Ad）来满足算法的需求。