“5号11张”、“10号20张”、“20张1次、20张2次...成交！”
当拍卖师的槌声在重庆京东超体响起，台下举起的不是价格牌，而是一张张彩色的“长美嗨拍券”。这不是传统拍卖，而是一场“0元拍好物”的趣味营销活动。2025年10月30日至11月1日，长虹·美菱中国区以“好物0元拍”为核心，融合产品体验与互动娱乐，将家电零售转变为沉浸式城市狂欢。
活动首日，京东MALL中庭人头攒动，从品牌铁粉到潮流青年，再到。消费者通过购机、打卡、互动等方式获取“嗨拍券”，凭券参与“0元拍卖”，竞拍长虹电视、美菱冰箱等高价值家电及各类好物。
“玩法很新颖，孩子玩得开心，我们也真的拍中了一个美菱破壁机，这趟来得太值了！”一位带着孩子参与活动的妈妈也表示。“我在抖音刷到活动视频，今天特意从周边过来，就为了试试手气，看能不能0元把那个大电视抱回家！”一位手持厚厚一叠嗨拍券的年轻顾客也难掩兴奋。
在场用户表示，通过线下嗨拍嘉年华这种趣味活动，能主动吸引他们来了解长虹·美菱的品牌及产品。“券多者得”的独特规则极大激发了顾客的参与热情。现场竞拍声此起彼伏，悬念迭起，一次次将活动氛围推向高潮，也为今年的“双十一”写下了充满活力的一笔。
电视区的百寸巨幕前聚集了不少观影者，一位年轻玩家体验后赞叹：“这画质和音效太震撼了，AI语音找片也方便，简直是把影院搬回家了！”一旁的游戏挑战区更是欢声不断。
冰箱区的“锁鲜实验室”成了一场味觉盛宴。用户通过对比品尝在冰箱放了7天的红酒，直观感受美菱M鲜生系列冰箱的“7天长效保鲜”科技。“放在普通冰箱里的红酒肯定不敢喝了，这里的还这么香醇，效果太牛了！”一位正在参与“冰箱极限空间收纳挑战”的顾客也兴奋地分享：“这些搁架和变温区设计很灵活，我家那么多东西感觉都能安排得明明白白。”
空调区的“柔风体验官”们，则在长虹新品山水间系列营造的舒适环境中惬意休憩。“风感真的很柔和，几乎感觉不到，但对室温的调节又很精准，特别舒服。”一位年长用户还对AI语音功能赞不绝口：“动动嘴就能调温度，我们上了年纪的人用起来也一点不费劲。”
产品讲解人员也表示，由于这次融入了趣味拍卖互动，产品讲解不再使用户反感，而是可触可感的乐趣。
活动现场，小脸彩绘、DIY串珠、一滚定音等互动游戏区域始终排着长龙，成为不可或缺的“快乐引擎”。一位带着孩子的家长表示：“孩子画了个脸绘，特别喜欢，还能通过游戏赢取代金券，这种形式让购物变得有趣多了。”这些精心设置的互动环节，不仅吸引了全龄段顾客参与，更巧妙地将娱乐体验与品牌接触点深度融合。
线上阵地同样热潮涌动。现场随处可见举起手机拍照打卡的年轻人，“现场氛围太棒了，发个小红书、抖音啥的还能多得两张‘嗨拍券’，必须安排！”。在抖音等社交平台，多位本地达人的探店视频和直播切片获得了裂变式传播，成功将线上流量引至线下实体场域。
长虹·美菱中国区策划工作人员表示，策划这场嗨拍嘉年华，不仅是希望打造一次成功的营销活动，更是一次品牌与用户的深度对话。未来长虹·美菱中国区也希望以互动体验重新定义零售，将被动的消费者转变为主动的参与者、体验者和传播者，为家电行业带来充满活力与温度的新零售样本。
供稿：市场策划部
