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品牌营销动向（二）「Loro Piana 限时快闪店为你编织假日温度」

营销定律

2025-11-12

导读：即日起至 11 月 19 日，Loro Piana 2025 假日系列限时快闪店于上海国金中心商场一层中庭亮相。在柔和的木质线条与品牌标志性 Kummel 色调营造的暖意空间中，节日氛围被自然地铺展开

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Loro Piana 限时快闪店为你编织假日温度

即日起至 11 月 19 日，Loro Piana 2025 假日系列限时快闪店于上海国金中心商场一层中庭亮相。在柔和的木质线条与品牌标志性 Kummel 色调营造的暖意空间中，节日氛围被自然地铺展开来。橱窗内，模特身着冬季新作，小木偶穿梭其间，为节日增添几分童趣与生动。步入其间，仿佛置身于充满细节与温度的礼物工坊，陈列架上摆放着印花丝巾、利摩日瓷器餐具与香薰蜡烛，为节日礼赠赋予更多想象。

此次快闪店特别设立 Grande Unita 围巾与 Unito 盖毯的个性化定制专区，顾客可在匠人指导下挑选配色与刺绣方案，将姓名缩写织进单品之中，让礼物带上个人印记。除上海外，北京 SKP 与南京德基广场亦同步开放限时定制服务，以一针一线传递节日的温度。

京东搭把手计划发起公益行动「给爸妈的推荐位」

自 2023 年起，京东发起「搭把手计划」，持续聚焦老年人居家生活，推动适老化改造，并呼吁子女与社会共同「看见老人的不便」。2025 年重阳节，「搭把手计划」步入第三年。京东重新思考：在呼吁子女「看见不便」的同时，他们最该看见的，究竟是什么？

在与消费者沟通中京东发现，适老化改造真正的挑战，并非来自对父母老去的视而不见，而是源于认知的空白，原来有那么多我们从未知晓的适老产品，默默存在。因此，京东携手代理商走神决定让视线回归本质，聚焦那些长期被忽视、却真正关乎父母生活品质的「基础适老产品」。

京东将电商平台与线下渠道中最醒目的「推荐位」，让位给这些本应被看见的适老好物。

京东不追求创意的精巧，而更在意行动的有用。不过度依赖情感引导，而是让产品本身发声，先让更多子女看见，再触发他们的思考：父母是否已到了需要它们的年纪？

在京东的积极推动下，京东 APP、京东 Mall、七鲜超市、京东药店，以及众多品牌体验店甚至街边便利店，纷纷加入这场行动，将最珍贵的展示资源，留给一直被忽略的适老产品。