品牌营销动向（二）「宋雨琦成为脉动品牌代言人」- 大数跨境

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品牌营销动向（二）「宋雨琦成为脉动品牌代言人」

营销定律

2025-04-03

导读：用最佳状态，把握生活中的每一刻精彩。3 月 28 日，脉动官宣歌手、女团成员宋雨琦为品牌全新代言人并同步推广旗下春季出游限定新品脉动沁爽青草味。在品牌方看来，宋雨琦温暖明亮的个性与自信爆棚的气场正好与

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宋雨琦成为脉动品牌代言人

用最佳状态，把握生活中的每一刻精彩。3 月 28 日，脉动官宣歌手、女团成员宋雨琦为品牌全新代言人并同步推广旗下春季出游限定新品脉动沁爽青草味。在品牌方看来，宋雨琦温暖明亮的个性与自信爆棚的气场正好与品牌所倡导的活力好状态相契合。作为品牌公认的天选代言人，宋雨琦的加入为脉动拓展了年轻女性消费市场，未来二者也将在更多领域开启合作，一起用满分状态迎接所有舞台。

京东给岳云鹏拍了一支超能「装」大片

春暖花开，又到了家装市场的黄金期。近日，京东家电家居家装节携手岳云鹏共同推出了一支魔性洗脑的广告片《岳装岳轻松》。片中，岳云鹏一改相声演员的老本行，一边跳舞，一边唱 rap，高频重复着「家装无难事，换新上京东」的 slogan，迅速占领用户心智。

短片通过大量押韵的歌词，无形之中强化了受众对于品牌信息的记忆，并以快节奏的剪辑方式串联不同的生活场景，由此来呈现家装过程中的各种困扰。「拆拆拆、送送送、装装装」，京东将核心服务优势浓缩成一句句洗脑歌词，传递「家装无难事，换新上京东，岳装岳轻松」的消费认知，进一步加深消费者对于京东家装品类及服务的认知。

不仅如此，京东还爆改岳云鹏为「时尚型男」，并拍了一组时尚大片。巨大的反差感不仅给观众带来了焕然一新的视觉冲击，也为京东的品牌形象注入了新的活力。围绕「装」这一关键字，京东将装酷的「装」引申为家装的「装」，进而向消费者传递一种全新的生活态度。

作为京东重要的营销 IP，此次京东携手岳云鹏，通过极致的反差造型、幽默玩梗的沟通方式、轻松快乐的短片风格，不仅吸引了网友们的关注，引发他们积极二创，还推动了#小岳岳装起来了#、#小岳岳被爆改#等相关话题的出圈，持续扩大京东家装节的影响力。

淘宝宣布「犭匋宝」即将上线

淘宝最近放了个「烟雾弹」——宣布即将在 4 月 1 日凌晨 4 点上线全球首款「适狗化」、「适猫化」改造 APP「犭匋宝」。虽然官方尚未正式揭秘，但从种种蛛丝马迹来看，这可能是个精心设计的愚人节玩笑。

该 APP 以「非人为本」作为设计理念，内置「高柯基」全新算法，专注 C2C、D2D 交易模式，自动学习神金网络，为猫狗提供一站式服务的数字零售电商平台，深度过滤人类思维，含人量 0 %。平台还包含「叭叭 VIP」独立会员体系、菜鸟物流、CatGPT4.0 等特色功能及「1:1 还原仿生蛋」等「前沿商品」。这些元素组合在一起，既像是一个正经的宠物版电商平台，又带着几分戏谑的互联网幽默感，完美拿捏了当代网友的猎奇心理。