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品牌营销动向（一）「《三元官宣品牌代言人丁禹兮」

营销定律

2025-11-07

导读：11月5日，三元正式官宣丁禹兮为品牌代言人，双方共同带来一支TVC，丁禹兮穿越在牧场和室内，强化三元北京鲜牛奶100%自有奶源的鲜甜卖点，共同开启鲜活时刻。此次官宣，三元特别带来了代言人冰箱贴套装等多

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三元官宣品牌代言人丁禹兮

11 月 5 日，三元正式官宣丁禹兮为品牌代言人，双方共同带来一支 TVC，丁禹兮穿越在牧场和室内，强化三元北京鲜牛奶 100% 自有奶源的鲜甜卖点，共同开启鲜活时刻。此次官宣，三元特别带来了代言人限定镭射小卡、冰箱贴套装、相框立牌、海棠花语音包等多款周边，消费者购买相应套餐即可获得周边。

从此前用一支「鲜」到头的广告片与葛优再续前缘，到此次携手丁禹兮开启鲜活时刻，三元「回忆杀」和粉丝经济两手抓，不仅以「鲜」为切入点一步步夯实产品心智，也借不同定位的代言人拓宽了受众群体。

茉莉奶白 × 上美影推出全球立冬限定联名

立冬节气当天，茉莉奶白官宣了与上海美术电影制片厂的联名合作，本次联名在茉莉奶白国外门店与国内小程序零售板块同时上线。

合作主题源于 1960 年由上美影制作的中国首部水墨动画《小蝌蚪找妈妈》，双方希望通过对中国传统水墨风的二次创作，以及融合了传统水墨与东方摩登元素的美学创新，引发消费者们共同的童年回忆与情感共鸣，在这个充满传统节日氛围的立冬节气，以东方水墨视觉和文化内核唤起华人顾客归属感，同时也为西方顾客带来新鲜的文化、消费体验。

联名融合了《小蝌蚪找妈妈》「寻找家园」的故事内核与茉莉奶白「寻源东方」的品牌主旨，将动画中的「池塘」喻为精神家园，希望用东方叙事实现全球情绪共鸣，并体现文化自信。联名的视觉风格延展自 60 余年前的上美影原画，将渐变水墨蝌蚪、荷叶等元素融入整体视觉与周边等设计，传递中式美学。

本次联名产品包含了富有传统格调的香卡、香包、丝绸袋和茶碗等，在国内以线上零售为主，海外则通过联名套餐进店的方式将东方文化风潮带入不同国家，既丰富了海外消费者互动体验，也以水墨写意灵动连接全球华人。

优酸乳全球首店限时开业

优酸乳全球首家 IP 旗舰店近日正式开业，以 Chiikawa 萌趣的治愈力为亮点，打造沉浸式「贴贴阳光果园」，迅速引发打卡热潮。

店内不仅推出可爱暖心的 Chiikawa 官方授权联名饮品，更设置多种趣味互动游戏与 DIY 贴纸体验，店员以超强信念感与消费者亲切贴贴互动，鼓励粉丝携带娃娃一同游玩，营造满满仪式感。

全网热销断货的优酸乳联名款、可动手创作的萌趣星座贴纸及限定周边同步亮相，其中优酸乳奶盒娃衣、水果娃帽等限定周边化身为社交货币，激发粉丝创作萌趣 OOTD 并持续产出 UGC 内容。

开业期间品牌携手蓝 VIP 打造破圈事件，通过「云剪彩」与一日店长互动等创新形式，将 IP 势能转化为品牌声量。从互动镜面围挡到联动蓝 V 敲门催开业，再到高萌视频的层层预热，阳光果园以连环萌趣攻势成功推高期待。

优酸乳不仅以「电子布洛芬」Chiikawa 的治愈力触达年轻人情感需求，更通过线上线下资源整合实现社交话题发酵，探索 IP 联名营销的新玩法。

京东为《少爷和我》拍新番了

即便《喜人奇妙夜 2》中各种喜剧 CP 幽默迭出，但观众仍忘不了那年的白月光组合「少爷和我」。作为超级经典的 IP，即使过去 3 年，《少爷和我》依然是喜人节目中最出彩的作品之一，无数人也希望「少爷和我」能够再续前缘。

最近京东帮大家实现了这个愿望。在京东 11.11 大促的重要节点之一的 11 月 7 日「暖暖惊喜日」，也是立冬这天，京东携手代理商时趣请到了「少爷和我」组合全新演绎了一段温暖又欢乐的故事。

围绕「立冬上京东，快乐过暖冬」的主张，京东将「暖」作为沟通核心，致力于把电商大促的「促销逻辑」转化为更具人情味的「关怀逻辑」，让消费者在立冬不仅收获温暖好物，更体验一场有温度、有话题的暖心行动。

京东借助龙傲天外冷内暖的反差形象，以 AI 生命体的形式出现在刘波身边，通过一系列啼笑皆非的守护故事自然带出「避冬 11 条」等温暖设定，并且再现「刘海儿会疼」等经典名场面，既延续 IP 情怀，又巧妙传递京东「暖暖惊喜日」的快乐暖意。

除视频内容外，京东还整合户外大屏、线上互动与线下事件等资源，构建整合传播矩阵，以内容与媒介协同强化「暖暖惊喜日」心智穿透，成功将立冬打造为一场以快乐开场的暖冬仪式，真正实现「立冬上京东，快乐过暖冬」的品牌沟通目标。