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京东 × 邓超把双 11 价格撕一半
基于此，京东携手代理商吾傲 WOW 以「撕」为核心创意，发起了一场贯穿视觉与体验的「开撕」行动。该创意的亮点在于，并未让「撕」停留于口号，而是通过三种层层递进的玩法将其具象化：
首先，在六大核心商圈部署巨型 LED 大屏，以「京东价格撕一半」的视觉冲击实现广泛覆盖；
其次，巧妙利用电梯空间，将开门与关门的瞬间打造为一场「撕价」小剧场，融入用户日常动线；
最后，推出互动解压游戏，邀请用户亲手「撕」掉价格，将广告从单向传播转变为全民参与的沉浸式狂欢。
这场「开撕」行动之所以能够激起广泛反响，源于三个底层逻辑：第一，信息高度凝练，将复杂的促销内容浓缩为「撕」这一动作。第二，媒介策略因地制宜，为大屏、电梯、互动视频等不同渠道赋予「撕」的多元表达，避免审美疲劳。
第三，也是最重要的，始终从用户视角出发，将尊重与乐趣融入互动设计，让用户从被动接收者转变为主动参与者。当用户投入互动、乐在其中时，品牌与用户之间的真诚对话已然达成，这正是此次传播的核心目标。
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喜茶再携黎子安带来「米其林特调」
继 9 月在 LAB 店限量发售的「米其牛肝菌喜拉朵」引发热潮后，本次合作可谓是消费者呼声下的「回归」。新品以云南碎银子糯香普洱为茶底，融合黎子安标志性的牛肝菌白酱、松茸酱油及芝士奶底，并以甜椒粉点缀，带来糯香与菌香交织、咸甜平衡的独特风味。同时，喜茶还在全国 15 家门店限量推出含威士忌成分的「微醺牛肝菌特调」，为茶饮爱好者带来更多层次体验。
在上新活动前夕，黎子安亲临喜茶上海新世界城店「菌与茶」灵感茶话会活动现场，「剧透」新品的同时，与现场观众交流分享了与喜茶二度合作的感想，并表达了对喜茶将牛肝菌与普洱茶搭配的认可。
伴随新品上线，喜茶还推出以黎子安手绘形象和菌菇元素为灵感的定制包材与周边，包括杯贴、灵感卡、冰箱贴与玻璃酒杯等周边，延续品牌一贯的趣味与设计感，共同传递探索美食的趣味与灵感。
牛肝菌碎银子特调是喜茶第 4 款全国范围上新的茶特调产品。在茶特调系列中，喜茶进一步以「茶」作为产品主角，创新融入各具特色的原料搭配，为消费者呈现更具差异化也更具惊喜感的风味实验。
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M Stand × M·A·C 陪伴时刻在「场」
M Stand 焕新杯身美学设计，时钟的指针化作调皮上扬的嘴角，为咖啡杯添上可爱意趣。随时充盈能量，在分秒流逝间，持续守护你的自信与神采，守护好心情。此番携手，不仅是 M Stand「咖啡+」生活方式的又一次跨界实践，更是将陪伴具象化为一种可触摸、可体验的日常生活方式，让每一次举杯，都成为照亮日常的温暖相伴。
M Stand 同步上新联名周边绒绒躺赢⼩包挂，以柔软姿态陪伴在侧，为生活注入无限暖意与玩趣。从晨间唤醒、办公小憩到午后闲暇，它既是时刻在侧的「陪伴搭子」，也是点亮穿搭的「潮趣搭子」，让「M Here, Whenever.」的承诺，成为一种真实可拥的温暖体验。
全新联名套餐已于 M Stand 小程序、全国M Stand门店发售，邀请「场」牌会员珍藏这份每日陪伴，让咖啡的醇香与底妆的自信，成为与消费者之间不言而喻的默契。
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营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
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