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品牌营销动向（一）「BV 在米兰光影中新绎经典之作」

营销定律

2025-11-12

导读：Bottega Veneta 发布全新 Veneta 手袋广告大片。品牌大使郭晶晶、杨祐宁与刘俊谦一同出镜，在米兰的午后时光里携手诠释这一经典设计。镜头下，他们漫步、交谈、停驻，日常的温度与手袋的线条

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BV 在米兰光影中新绎经典之作

Bottega Veneta 发布全新 Veneta 手袋广告大片。品牌大使郭晶晶、杨祐宁与刘俊谦一同出镜，在米兰的午后时光里携手诠释这一经典设计。镜头下，他们漫步、交谈、停驻，日常的温度与手袋的线条相互映照。

Veneta 手袋最早于 2002 年问世，是 Bottega Veneta 档案中极具代表性的作品，此次回归展现品牌低调、纯粹的美学语言，也以此致敬 Intrecciato 皮革编织工艺诞生 50 周年。新款手袋延续可手拎、可肩背的灵动设计，推出三种尺寸与五款配色，广告片将 Veneta 手袋不经意的优雅和从容凝结于光影之间，流露出 Bottega Veneta 对工艺传承与当代美学的理解。

Miu Miu 文学俱乐部首登上海

Miu Miu 文学俱乐部即将首度登陆上海，以「女性成长启示」（A Woman’s Education）为主题，延续自米兰启幕的文化旅程。活动由同济大学张屏瑾教授策划，围绕西蒙娜·德·波伏瓦、圆地文子与张爱玲三位女性文学巨匠，展开一场关于成长、爱情与教育的思想对话。张爱玲生于上海，她的作品描绘了这座城市的情感与风貌，也与此次文学俱乐部形成呼应。

三位作家的文字跨越文化与时代，揭示了女性意识的觉醒与自我形塑。从波伏瓦的存在主义思考，到圆地文子笔下的心灵挣扎，再到张爱玲对爱与孤独的洞察，文学俱乐部以多重视角探讨女性成长的意义。活动现场亦将呈现一系列对谈、诗文朗诵与音乐表演，让文字的情感力量在声音与空间中流动。部分对谈将同步于 Miu Miu 微信视频号直播，让更多人能在线上参与这场跨越时空的女性文学盛宴。

自 2024 年在米兰创立以来，Miu Miu 文学俱乐部以独特的文化策展精神，重拾欧洲文学沙龙与艺术家社群的传统。上海站的到来，让这场关于女性与文学的对话在新的城市继续生长。

喜茶邀请三位运动员为大湾区干杯

在全运会之际，喜茶「灵感二次方」栏目再次上线，邀请到郑好好、朱雨玲、杨立健三位灵感运动员一起来为运动干杯，从她们身上，可以看见不同年龄对「运动」有着同样的热爱，而运动也给她们的生活带来了许多新的灵感与体验。

郑好好是巴黎奥运会上最年轻的滑板运动员，从当时的巴黎奥运会到如今大湾区的全运会，她始终保持着身心的「轻负担」；朱雨玲 30 岁病后重返赛场，夺得了 WTT 大满贯女单关键，她这次重新回到赛场上，希望将这场竞技的比赛继续下去；杨立健 53 岁重拾乒乓球梦想，在全运会夺得团体冠军，运动让她学会掌控身体、情绪与生活。

喜茶邀请她们品尝了在巴黎奥运会那期间爆火的「夺冠纤体瓶」，并请她们为纤体瓶创作，她们画笔下，轻易有了更具象的形状。

据悉，11 月 14 日至 16 日，到店点单「纤体瓶」系列并对暗号，即赠「全民运动冰箱贴盲袋」1 份。喜茶希望借由一杯纤体瓶，将「轻松运动，健康生活」的理念传递给大家。