▲
点击上方蓝色字体关注营销定律
☟
1
亨氏的番茄也来参加全运会了？
亨氏番茄酱的产品卖点是优质的番茄，每颗被选中的蛋加就像塞场上获胜的运动员两者唯有在「赛场」上敢于拼持，才能脱颖而出。而巧合的是，番茄的五个叶片很像人的形态，品牌抓住这个视觉符号，创造了 34 颗不同运动姿势的番茄，去比喻 34 个比赛项目，并以「想赢的番茄都在亨氏里」的广告语，巧妙的以非赞助商的品牌身份向每位运动员致敬。
品牌将 34 个番茄梗以平面、Social 海报：户外、动画的形式，在全运会期间发布在高铁站、地铁站、电梯广告，以及微博、微信公众号、小红书等线上媒体平台，让更多人看到，引发关注、讨论、转发，借网民的力量将 34 颗可爱的运动番茄推向全国，也预祝所有运动员健康完赛，取得佳绩！
2
京东发布「订单上的三行情书」
短片选取了三则真实故事。孙子为患认知障碍的爷爷点外卖时留言：「我爷爷有点糊涂，总把别人认成我，如果他叫你『乐乐』，麻烦答应一声就好。」外卖小哥配合扮演「乐乐」，用一声应答抚慰老人的思念。
深夜独坐天台的女孩下单助眠药物，在备注中写下：「求求快点审核通过，我真的很需要这个药，不想再整夜睡不着了。」客服看到后，主动分享自己收养流浪猫的故事给予温暖陪伴，劝阻女孩最终取消订单，重拾希望。
男生为爱吃冰蛋挞的女友反复备注：「冰蛋挞很好吃，但每次都要冻很久，有没有买来就能吃的冰蛋挞？」京东采销小杨根据留言研发出冰火两吃的蛋挞新产品，让情侣直接享受甜蜜时刻。
短片通过三个生活场景串联起亲情、友情和爱情，让每一条简短的订单留言都成为情感载体。同时，京东也并没有生硬地露出，而是通过订单处理、外卖员、客服和采销员的行动实现「在场」，展现品牌对用户嘱托的用心和责任感。
从精准配送的履约承诺，到贴心客服的及时响应，京东正试图用「多走一步」的服务，让每个包裹都承载更多心意。在各家混战的大促节点，京东以「三行情书」将冰冷的订单转化为有温度的情感纽带，让每一个订单背后的需求都被看见、被理解。
3
伊索邀你赴约「心寓礼颂」
在这场限时空间中，Aesop 延续往期「伊索图书交换计划」的主题，推出年末限定篇章「悠长回声」。访客可通过预约参与活动，于彼此的叙事与交换中，感知内心的温度。一本书的流转，一段文字的回响，都成为人与人之间微妙的呼应。当他人的思想触动我们时，我们也以自身的感悟回应，让两个未曾谋面的灵魂在某个瞬间共振。这种看似私密的阅读体验，最终汇聚成共同的精神地景。
「伊索图书交换计划」始于 2024 年，源自品牌的文学性实践。继两届「女性文学图书馆」活动之后，Aesop 希望让阅读成为一种持续的连接——一本旧书、一句读后感，便足以开启人与人之间的交流。参与者可携带一本珍爱的书交予门店顾问，并写下对它的喜爱理由；同时也可挑选一本被他人留下心迹的书，将阅读的情感继续传递。今年妇女节期间，Aesop 以「她的故事」书籍交换致敬女性文学之声的回荡。
在「心寓礼颂」限时空间中，Aesop 延续文学性的品牌表达，让人们在翻阅与分享中，重新体悟交流的温度，在阅读的回声里，找到属于自己的心灵居所。
▼
营销和建筑类似，都是讲究创意的手艺活。
全球顶级的建筑作品，无一不源于建筑师们非凡的创意。
没有一个建筑师会只顾创意，不顾重力等无力定律。
所有的创意都要尊重客观定律的基础上，才能得以发挥和实现。
“营销定律”想与您一同探究营销的本质
“营销定律”邀你一起到朋友圈撒野
微信号：HBG6020
营销定律 🈶️VS🈚️
