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品牌营销动向（二）「三顿半和疯狂动物城居民开启新冒险！」

营销定律

2025-11-10

导读：在神奇的动物大都会，有大事件即将发生——电影《疯狂动物城 2》将于 11 月 26 日全国上映，三顿半正式官宣了与电影的全新合作系列。

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三顿半和疯狂动物城居民开启新冒险！

在神奇的动物大都会，有大事件即将发生——电影《疯狂动物城 2》将于 11 月 26 日全国上映，三顿半正式官宣了与电影的全新合作系列。

此次联名，三顿半在包装设计上以电影中的 6 位动物角色为灵感，将其形象融入冻干即溶咖啡的全新包装，同时升级彩色 UV 印刷工艺，罐印一体，让生动的角色细节触手可及。

而在咖啡风味上，三顿半则根据不同角色的性格魅力进行定制。从朱迪「HOP TO IT」的果敢基因，尼克「KEEP IT SLY」的机智与从容，盖瑞「SLITHER ME TIMBERS 」的灵巧，到狸宝「WHAT I GNAW MEAN 」的巧思，宝伯特「ENJOY RIDE WILD」的松弛感，芬尼克「TRY TO BE HAPPY」的外冷内热，品牌用全新的风味体验，为日常状态注入多元角色能量。

为了此次新冒险，三顿半同样打造了多款限量「疯狂」周边，包括创意无限的主题角色贴纸、新冒险主题随行保温杯，以及主题托特包，消费者购买指定产品或礼盒即可获得相应周边，让角色伙伴的陪伴融入生活的日常，自由切换不同探索场景。

瑞幸 × 鬼灭之刃献上「无限诚意」

11 月 3 日，瑞幸咖啡与热血动漫《鬼灭之刃》的联动正式上线，双方将通过系列限定新品、高燃物料和丰富周边，与大家一起与寒冷冬日一起活力开战。此次联动中，瑞幸将推出红豆子拿铁、瑞之抹茶两款新品，红豆子拿铁以赤小豆饱满豆香融入牧场奶源，香醇不腻，一杯治愈；瑞之抹茶采用千目级抹茶，细腻如雾，搭配鲜萃茉莉花茶汤，鲜香回甘。

除了新品外，品牌还将上线 2 款联名主题双杯袋、1 款联名主题单杯袋、6 款联名主题杯套、9 款联名主题杯。同时，贴纸、冰箱贴、立牌等诸多周边也将显示上线，联名主题门店也将开启，欢迎各位粉丝前往打卡，一起感受寒冬中的无限诚意。

名创优品来「支持」水果姐了！

近日，「水果姐」Katy Perry（凯蒂·佩芮）新单《Bandaids》MV 正式上线。除了好莱坞级特效视觉引发热议外，一只印有「名创优品 (MINISO)」标志的大号纸袋意外成为亮点，袋中还露出了品牌热门 IP「吉福特熊」公仔的身影。这一幕迅速登上社交平台热搜，不少网友惊呼：「这是什么次元壁破裂的合作？」、「名创优品要起飞了！」、「原来国际巨星也爱逛名创！」

名创优品也第一时间在社交平台回应「支持」水果姐，引发网友自发挖掘「同款单品」，带动品牌经典 IP 产品关注度飙升。作为全球流行文化符号，水果姐拥有强大的年轻影响力；而名创优品则以高性价比潮玩与生活方式产品深受年轻人喜爱。此次两者的意外「合作」，既为品牌注入国际化基因，也让流行偶像多了一份活人感，实现文化与商业的双向共鸣。