2025年保健品线上市场规模突破1100亿元，同比增长12.2%。其中，跨境市场销售额占比达51.6%，增速高达18.1%，远超内贸市场的6.7%。从剂型来看，饮品类保健品增长迅猛，销售额占比提升至39.9%，增速达82.6%。功效方面，祛湿、情绪管理等新兴赛道表现亮眼，分别实现428%和198%的高速增长，而传统领域如肝脏和眼部护理则出现显著下滑。
跨境市场的快速增长得益于全球化供应链的完善和消费者对海外产品的信任。饮品类保健品的崛起则体现了消费者对便捷性和功能性的双重追求。新兴功效赛道的爆发进一步说明，消费者对健康的关注已从传统疾病预防转向更精细化的日常健康管理。品牌若想在竞争中脱颖而出，需紧跟市场趋势，聚焦高增长赛道，同时提升产品创新和性价比。
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