报告揭示了母婴内容创作的新趋势，强调生活场景化、情绪价值化和知识科普化成为吸引新一代父母的关键，社交媒体平台的内容分化趋势明显。2025年母婴内容创作聚焦于生活场景，强调真实生活态度的传递，同时严肃育儿知识的传播成为潮流。数据显示，中国母婴市场规模持续增长，2024年市场规模接近6.8万亿元，增长率达20%。新一代父母主张科学精养，亲子平等，更倾向于通过社交媒体获取育儿知识、分享经验，并在其中种草和消费母婴产品。
随着80后、90后成为育儿主力军，其消费观念向科学精养过渡，母婴市场迎来逆势增长。社交媒体成为母婴内容传播的核心渠道，内容创作呈现两大趋势：一是小红书、微博等平台偏重科普科学导向，提供权威育儿知识；二是抖音、快手、B站等平台聚焦情绪调动，以生活化内容传递乐观态度，激发用户共鸣。这种分化满足了新一代父母对知识和情感的双重需求，推动母婴消费从传统模式向“产品 + 情感价值”转型。
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