前言
为什么你写的文案，改了又改？
为什么你设计的海报，一次又一次返工？
为什么你的营销方案，总是不符合领导的心意？
其实，不是能力不行，而是在开始工作之前，没有达成共识。
PART01 文案共识
写文案之前，得先共识清楚：
文案的目标是什么？
要和谁沟通？核心信息是什么？
结构怎么排？风格偏哪种？
字数、发布平台、发布时间，这些都要提前定好。
PART02 设计共识
设计海报也是一样，要先共识：
设计的目标是什么？沟通对象是谁？
品牌或产品信息是什么？排版结构、风格方向是什么？
尺寸、发布平台、时间节点，都要提前说清楚。
PART03 策划共识
再说营销方案，要共识的东西更多：
营销目标、行业定义、企业现状、竞争对手、消费者洞察、品牌策略、传播策略、时间节奏、创意偏好、媒介偏好、预算、提案时间、注意事项……
只有这些都共识清楚，后期才能不改，或者少改。
有的人可能会说：
“我这些都共识了，为什么还是不行？”
那是因为，你没有跟所有项目参与者达成共识。
PART04 三方共识
甲乙方合作，一个项目往往要三方共识：
第一层，是甲方内部。
如果下级没和领导对齐共识，就直接给乙方brief，那一定会出问题。
第二层，是甲方和乙方之间。
乙方的项目经理如果没和甲方确认好，就把需求丢给执行团队，结果只会越来越乱。
第三层，是乙方团队内部。
项目经理、策划、文案、设计，认知不一致，就会一遍又一遍地返工。所以，必须先共识，才能真正提高效率。
总结一下
修改多、返工多、不合心意，很多时候不是能力问题，而是没有提前共识。
只有让所有参与者，在一开始就达成共识，项目才能高效推进，团队才能协同顺畅。
所以：共识，就是第一生产力。