2025年双11大促第一周期，电商平台通过提前开启和延长促销周期，成功激发了消费活力，实现了增长与质效的双重提升。数据显示，今年双11第一周期整体成交额同比增长11.49%，其中综合电商平台同比增长10.8%，主流内容平台同比增长13.6%。各平台通过简化促销玩法，如立减、直降等方式，提升了消费者满意度并降低了退货率。
从品类来看，美妆、服饰、家电家居等品类表现突出。美妆品类中，功能性护肤品因成分关注度提升而热度大增；服饰品类则因换季需求和原创品牌增长而成交额大幅提升；家电家居品类则因“家场景”焕新需求爆发，国补叠加双11优惠，推动成交额高位增长。然而，母婴用品因新生儿数量下降，增速放缓，但男性参与决策的趋势愈发明显。
随着消费者注意力的碎片化，平台需要在第二周期进一步提升互动性和体验感，以解决消费者注意力分散的问题。
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