一、搜索广告：用户主动需求的承接
百度：以关键词为核心，用户搜索行为明确，广告需精准匹配用户意图。例如，用户搜索“美白面膜推荐”，广告需直接展示产品功效、价格优势，落地页以产品详情页或促销活动为主，强调即时转化。
抖音：搜索广告逐渐兴起，但用户更习惯通过推荐流获取内容。广告需结合短视频形式，突出产品使用场景（如美妆教程中植入产品），落地页需与视频内容强关联，例如跳转商品橱窗或直播间。
小红书：搜索广告与用户种草行为深度绑定。用户搜索关键词时（如“油皮护肤”），广告需以真实体验的笔记形式呈现，落地页可以是品牌号主页或具体产品页，通过评论区互动增强信任感。
二、信息流广告：被动触达与精准匹配
百度：以通投信息流为主，覆盖用户泛需求（如新闻资讯场景），广告需简洁明了（图文或短视频），强调品牌曝光或基础转化（如表单填写），但精准度较低，需依赖大数据定向。
抖音：依托算法推荐，广告与原生内容无缝融合。例如，通过剧情类短视频植入产品，利用“挑战赛”等互动形式提升传播性。投放需侧重创意趣味性，并通过DOU+等工具放大流量。
小红书：信息流广告需符合社区调性，以“软性种草”为主。例如，KOL分享使用体验的视频或图文，搭配“好物推荐”标签。定向策略上，优先女性、一二线城市用户，注重长尾效应（优质内容可长期被搜索到）。
三、落地页设计：转化路径的差异化
百度：落地页强调高效转化，设计需简洁、加载快，突出核心卖点（如价格、优惠），并设置显眼的CTA按钮（如“立即咨询”“领取优惠”）。
抖音：落地页需与视频内容强关联，如跳转直播间（实时互动促进购买）或小程序（缩短购买链路）。设计上需突出视觉冲击力，例如动态产品展示或用户评价滚动。
小红书：落地页以品牌号主页或专题笔记合集为主，通过用户UGC内容（如买家秀）增强信任感。可引导用户加入社群，通过私域运营提升复购率。
四、内容形式：平台调性决定创意方向
百度：以功能型内容为主，如产品参数对比、使用教程，适合图文或短平快视频。
抖音：娱乐化、碎片化内容为王，广告需在3秒内抓住注意力（如反转剧情、热门BGM），并通过评论区互动（如“点击左下角链接”）引导转化。
小红书：真实感与实用性并重，图文笔记需突出“生活场景”（如居家好物布置），视频则侧重教程或测评（如“7天打卡效果对比”）。
五、投放策略与优化方法
百度：
策略：以关键词拓量+人群包定向为主，侧重品牌词、竞品词抢占流量。
优化：持续A/B测试落地页，优化关键词出价（长尾词低价跑量，核心词高价卡位）。
抖音：
策略：前期小额多组测试创意，爆款视频追加投放预算；结合达人矩阵（头部+KOC）扩大声量。
优化：根据转化数据调整定向（如“兴趣标签”），利用“智能放量”功能平衡成本与曝光。
小红书：
策略：多笔记并行测试（同一产品不同卖点），优先合作垂直领域KOL；搜索广告与信息流广告联动，覆盖用户主动与被动需求。
优化：通过“笔记诊断”工具优化标题关键词，精确匹配与短语匹配结合提升流量效率。
六、总结
百度：适合品牌曝光与精准获客，但需对抗用户广告疲劳。
抖音：强于爆款打造与快速起量，依赖创意迭代能力。
小红书：长尾价值高，适合高客单价产品的深度种草与私域沉淀。
组合建议：新品可先在抖音造势，再通过小红书深化口碑，最后用百度搜索拦截精准流量。