根据对 Search Engine Land 读者正在进行的一项调查，营销人员计划在未来 12 个月内投资于比年初更少的广告平台。
在我们询问的 16 个广告平台中，与今年第一季度相比，表示预计在今年第三季度投资 12 个广告平台的受访者较少。
调查显示，只有 Meta、微软和微软旗下的 LinkedIn 会从广告商那里获得更多投资。计划投资 TikTok 的人数将持平。
搜索引擎。与年初相比，更多的广告商计划投资微软的资产。对谷歌的投资将持平。
越来越少的广告商希望与苹果一起投资应用商店的展示位置。与第一季度相比，表示将在第三季度投资苹果的受访者减少了 9 个百分点，这是调查中包含的所有平台中最显着的变化。
社交平台。在参与调查的所有平台中，Meta 是预期投资增幅最大的平台。表示预计第三季度在 Meta 上做广告的受访者比第一季度增加了 7 个百分点。
那些预测专门用于 Pinterest 和 X 的资金下降了 6 个百分点。
零售平台。与购物网站（又名零售媒体网络）爆炸性增长的报道相反，与第一季度相比，第三季度表示愿意投资这些平台（亚马逊、Instacart、沃尔玛）的 Search Engine Land 读者较少。我们预计这一趋势将在电子商务生死存亡的第四季度发生逆转。
较少的受访者会投资调查中包含的所有三个音频/视频平台（Spotify、Hulu、Netflix）。
调查结果似乎与收益报告和普遍观点如此深刻地矛盾，很难让你全神贯注。事实上，它可能更多地反映了搜索引擎领域受众的心态。
我们的结论是，当面临预算减少和他们做出的艰难选择时，搜索引擎领域的受众选择投资于多年来取得成果的平台，即谷歌。
投资尚未成熟的平台将不得不等待更繁荣的时期。
原文链接：https://searchengineland.com/marketers-reducing-ad-platform-investments-survey-q3-433637