做趣头条广告投放，不少小伙伴都会卡在账户搭建、创意数量或者曝光上，今天就结合聚亿媒的实操经验，把这些核心问题一次性说透，新手也能直接套用～
一、账户搭建：单元 + 创意数量怎么定？
首先要明确，趣头条暂时没有程序化创意，只能做自定义创意，标题和素材必须一对一绑定。
一个单元搭配 2-5 个创意最合适，太少没足够样本支撑数据，太多又会分散预算，反而影响跑量。
至于一个计划建多少个单元，用 “预算上下限法” 算就很简单。比如单线索成本 50 元，每个单元得保住 3-10 条线索，对应的单元日预算就是 150-500 元。如果账户日预算 1000 元，单元数大概在 2-6 个之间 —— 创意储备多就设 5-6 个，创意少就 3-4 个，刚好匹配预算分配。
如果想测不同定向、产品或推广目标，也能多计划多单元布局，但别盲目拆分，不然容易乱。而且要注意，相同定向 + 相似创意会互相抢量，建议按创意类型（开屏、横图、竖版视频等）分单元，用差异化创意避开内耗。
二、素材运营：衰减周期 + 更新技巧
跑量素材的衰减周期大概一周左右，这是聚亿媒投放中总结的常见规律。新创意上线后 12-24 小时内，如果没曝光或曝光极少，直接关掉或替换，别占着预算还拉低单元整体质量。
很多人会遇到 “没调素材和定向，量却突然变少” 的情况，其实很正常 —— 流量竞争、素材新鲜度、人群喜好每天都在变，效果波动是常态。这时先看数据报表里的 eCPM 值，要是 eCPM 偏低，再拆解原因：CTR（点击率）降了就换素材，ACP（平均点击成本）低了就适当提出价，针对性调整更高效。
更新素材时也有讲究：想测试新素材就新建计划，数据更干净，能准确判断素材潜力；要是老素材点击率下滑、拿量变少，就在老计划的老单元里上新创意，同时暂停表现差的老素材（避免拉低计划点击率），观察 24-48 小时。如果新素材点击率回升但转化不行，别只换素材，得同步优化落地页。
三、曝光少破解：核心看 eCPM！
广告跑不出去、曝光少，最核心的判断标准就是 eCPM—— 平台是按 eCPM 分配流量的，要是你的 eCPM 在大盘排名靠后，肯定拿不到多少量。
而影响 eCPM 的关键就是出价和 CTR，这也是聚亿媒解决曝光难题的常用策略：先查出价是不是低于行业水平，再看 CTR 有没有达标，只要这两个指标跟上，eCPM 自然会提上来，曝光也会慢慢回暖。
另外，想提升日消耗的话，还能一户多开，相同创意在不同账户里用不会重复，能进一步扩大投放规模。
以上就是趣头条广告投放的核心干货，都是聚亿媒实战中验证过的实用技巧。如果你的信息流广告投放还遇到拿量难、成本高的问题，或者想获取更贴合自身产品的账户搭建方案，欢迎私信咨询，我们会为你提供针对性指导～
