在信息流广告投放领域，“程序化创意” 是常被提及的概念，不少人对它既好奇又疑惑。今天，我们就从概念入手，深入剖析它的优势、适用场景，还会结合 OPPO 信息流广告的实操案例，聊聊怎么用它更高效，顺便对比它和自定义创意的区别，帮你理清投放思路。
一、一文读懂：信息流广告程序化创意是什么？
简单来说，信息流广告程序化创意就是把广告所需的标题、图片、视频、落地页等素材，一股脑交给系统。系统会像做数学叉乘运算一样，自动将这些素材进行排列组合，生成多种不同的创意方案。
之后，系统会进入 “赛马模式”，实时对比不同创意方案的投放效果。对于效果不佳的组合，系统会直接关停；最终，会把流量全部倾斜给点击率最高、成本最低的创意，并且还会持续为这个优质创意放大曝光量。整个过程无需人工过多干预，全靠系统智能运作，大大减少了人工试错的成本和时间。
二、精准匹配：程序化创意的适用场景
程序化创意并非在所有投放场景都能发挥最大价值，以下三个场景用它，效果会格外突出：
1. 冷启动或新素材测试阶段
在广告刚启动，或者有一批新素材需要测试时，人工很难准确判断哪种素材组合能成为 “爆款”。而程序化创意能快速将不同素材组合起来投放，通过系统实时数据对比，迅速找出表现优秀的爆款组合，避免人工瞎猜导致的时间和资源浪费。
2. 大预算放量阶段
当投放预算充足，需要扩大广告覆盖面时，程序化创意的优势尽显。它能基于同一批素材，瞬间生成几十条不同的创意，覆盖不同偏好的人群。相比人工一条条搭建创意，效率大幅提升，能让预算更快、更精准地触达目标用户。
3. 素材生命周期较长阶段
有些素材的有效投放周期较长，在这个过程中，部分创意组合可能会随着时间推移逐渐失去吸引力。程序化创意会每天自动淘汰效果下滑的创意组合，不断优化创意库，从而延长整个广告账户的有效投放寿命，让素材的价值得到最大化发挥。
三、优势凸显：程序化创意 vs 自定义创意
和传统的自定义创意相比，程序化创意的优势十分明显，主要体现在以下四个方面：
1. 创意搭建效率高
自定义创意需要人工逐一搭建每条创意，耗时耗力；而程序化创意一次组合就能生成几十条创意，大大节省了时间，让运营人员能将更多精力放在素材优化上。
2. 预算利用更高效
自定义创意需要人工判断哪些创意效果好、哪些效果差，调整不及时就容易造成预算浪费。程序化创意则由系统实时监控，自动给优质创意增加预算，对效果差的创意秒速关停，确保每一分预算都用在刀刃上。
3. 冷启动更稳定
广告冷启动阶段容易因创意效果不佳而失败。程序化创意通过多条组合同时投放，总有一条能顺利通过学习期，降低了冷启动失败的风险，让广告投放开局更稳。
4. 避免 “占坑” 问题
自定义创意中，有些创意已经衰退却还占着位置不跑量，也就是常说的 “占坑创意”。而程序化创意里，效果不行的创意在 30 分钟到 2 小时内就会被系统下线，不会出现 “占坑” 情况，保证创意库的 “活性”。
四、警惕！“占坑创意” 的三大危害
提到 “占坑创意”，就不得不说它带来的负面影响，主要有以下三点：
1. 挤压优质创意预算
哪怕是点击率为 0 的 “占坑创意”，也会分走 5%-10% 的预算。这就导致优质创意无法获得充足预算，进而影响整体广告量级，让投放效果大打折扣。
2. 扰乱数据判断
“占坑创意” 往往曝光量不到 300，还没有转化，这些无效数据会拉低整体点击率、转化率。系统会根据这些不准确的数据判断，认为需要更高出价才能抢到流量，增加了投放成本。
3. 增加人工成本
大量 “占坑创意” 会让创意列表变得混乱，运营人员在排查衰退创意时，需要额外过滤这些无效创意，会多花费 20%-30% 的时间，增加了人工负担。所以，对于 “占坑创意”，建议 24-48 小时没转化就手动关停。
而程序化创意基本不会出现这些问题。系统实时监测点击率、转化率等数据，一旦发现创意效果不行就直接下线，预算全部集中给前 20% 的优质创意，既不浪费预算，数据也更干净，还能节省人工时间。
五、OPPO 信息流实操：程序化创意组合技巧
以 OPPO 信息流广告为例，素材类型包括横图、组图、视频等，用程序化创意进行组合时，有以下科学技巧：
首先，控制素材和标题数量。建议素材最多 6 个，比如可以搭配 2 个竖视频 + 1 个横视频 + 2 个大图 + 1 个组图；标题最多 4 句。这样组合下来，最多能生成 16 套创意，最好控制在 10-15 套左右，避免预算被切得太碎，影响单个创意的学习和跑量。
其次，善用 “自动衍生视频” 功能。如果想进一步提升跑量效果，可以开启这个功能。系统会自动将横版大图转换成视频，无需再次审核，还能复用已有的投放模型，让素材利用更高效，也能为广告增加更多曝光机会。
六、总结
看完这篇内容，相信你对信息流广告程序化创意已经有了全面的了解，也清楚了它和自定义创意的区别，以及在 OPPO 信息流上的实操方法。如果在实际投放中，你还是分不清该用程序化创意还是自定义创意，或者想了解其他平台的具体实操技巧，都可以私信咨询。别忘了点赞收藏加关注，下次投放时，这些知识点或许就能帮你少走弯路，提升投放效果！
