做信息流广告的朋友，是不是经常遇到这样的困扰：广告曝光少得可怜，投放计划根本跑不起来？别着急，今天就来给大家梳理梳理解决办法，帮你轻松摆脱 “拿量难” 的困境。
首先得抓住核心关键 —— 媒体平台是按照 eCPM（也就是广告竞争力）来分配流量的，要是 eCPM 偏低，广告自然就没什么曝光机会。这时候，咱们可以先从两个基础点排查：一是计划出价是不是太低了，没跟上市场竞争节奏；二是 CTR（点击率）有没有低于行业均值，这可是影响广告竞争力的重要因素。在这方面，聚亿媒接触过大量广告投放案例，很清楚这两个基础点没做好，后续再怎么调整效果都有限。
那要是查出 eCPM 低，具体该怎么调整呢？其实看数据报表就能找到方向。如果报表显示 CTR 明显下降，那大概率是广告素材出了问题，赶紧换上优质的素材就行；要是 CTR 处于正常水平，那就适当提高一点出价。不管是优化 CTR 还是调整出价，都能有效拉高 eCPM，进而改善广告曝光情况。
当然，除了 eCPM，还有其他因素会影响广告曝光。比如定向范围太窄，覆盖的人群数量少，能触达的潜在用户自然就少，这种情况下，只要条件允许，就适度放宽定向；还有一种情况是在投的广告数量太少，一旦个别广告在冷启动阶段失败，整个账户就可能陷入 “没量” 的尴尬境地，所以得适当增加广告数量，但千万别为了凑数而随便加，质量才是关键。
可能有人会问，我账户里广告数不少啊，可还是没量，这又是什么原因呢？这时候就得看看广告的质量和组合了。千万别直接复制广告，创意雷同的广告会互相抢量，反而影响整体效果；另外，那些已经衰退、或者学习失败的广告也别留着，它们不仅带不来有效曝光，还会拉低整个账户的质量，对投放一点帮助都没有。
除了上面说的这些，还有两招能帮你提升广告曝光。第一招是放开投放时段，最好能做到全天通投，这样能给模型足够多的探索时间，数据表现也会更稳定；第二招是多版位覆盖，比如在巨量平台，除了大家常用的抖音，还可以加上头条、西瓜视频、番茄小说这些版位；在腾讯平台，除了横图，也能增加三图、竖版视频等版位，这样一来，广告能触达的流量池就会大很多。
看到这儿，可能有人会担心：版位扩太多，会不会影响广告效果啊？其实不用怕，现在 OCPC 计费看的是人群模型，而不是版位；而且主流媒体平台都有超成本赔付政策，风险可控，大家完全可以大胆测试。聚亿媒在帮客户做广告投放优化时，也经常会建议客户尝试多版位投放，不少客户都通过这种方式获得了更可观的曝光和转化。
要是你在信息流广告投放中，也遇到了曝光起不来、跑不出去的情况，不知道该怎么调整，欢迎随时私信我们。不管是想了解更多优化技巧，还是需要针对性的投放建议，聚亿媒都能为你提供帮助，让你的广告投放少走弯路，轻松实现拿量目标！
