《数力十年》专栏，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。
当数字营销从“新鲜概念”成长为驱动商业增长的核心引擎，十年时光足以让一个行业完成从混沌到有序、从流量追逐到价值深耕的蜕变。
在这场波澜壮阔的演进中，有人是浪潮的推动者，有人是趋势的追随者，而中国商务广告协会副会长、数委会理事、吉广品牌创始人王启民，更像是一位带着温度的“同行者”。他不仅见证了数字营销的每一次关键转身，更在与中国商务广告协会数字营销专业委员会（以下简称“数委会”）的十年相伴中，找到了行业发展背后最珍贵的“归属感”。
以下内容为中国商务广告协会副会长、数委会理事、吉广品牌创始人 王启民采访整理：
十年前，移动互联网刚刚叩开营销行业的大门，社交媒体初露锋芒，多数从业者还在摸着石头过河，迷茫与孤独是行业的常态。
谈及数委会对公司发展的实际价值，王启民将其概括为三大核心助力。
首先是资源对接平台的搭建，数委会帮助吉广品牌高效链接数字平台、品牌主等合作伙伴，直接拓宽了业务合作的边界；
其次是行业能力的整体提升，数委会通过交流与实践，带动了整个行业在数字创意、数字技术领域的进步，为企业发展提供了更优质的行业生态；
最后是人才储备的蓄力，数委会通过各类专业活动助力从业人员提升能力，为公司乃至全行业的长期发展输送了关键人才。
回顾加入数委会的历程，王启民有两大深刻感受。
一是对行业前沿的精准把握，从早期的移动营销、社交媒体爆发，到短视频、直播电商兴起，再到元宇宙、AIGC 技术落地，数委会总能第一时间组织顶级专家与代表性案例研讨，让企业始终紧跟行业趋势，避免在快速变革中迷失方向。
二是“家”的归属感，数字营销领域变化快、挑战多，从业者常感到迷茫与孤独，而数委会汇聚了品牌主、媒体平台、代理公司、技术供应商等产业链各环节同行，让大家找到“战友”，实现抱团取暖、一路前行。
在数委会十年的活动中，“数字营销峰会”是王启民最印象深刻的存在，它不仅是行业的“风向标”，更是一部生动的“进化史”。他提到，峰会议题从早期的微博微信营销，逐步演进到大数据、AI 与元宇宙，精准捕捉每一次技术浪潮。
在王启民眼中，数委会过去十年始终扮演着数字营销行业“连接器”与“引领者”的双重角色。其独特之处在于聚焦数字创意产业、覆盖全产业链，做到了精准、垂直、深挖，区别于泛化的行业组织。
具体来看，数委会的作用体现在三大维度：一是促进跨企业交流，通过论坛、考察等活动打破企业间的信息壁垒，推动资源共享；二是规范市场秩序，通过倡议行业标准，减少无序竞争，为企业发展提供稳定环境；三是培育专业人才，推动产学研融合，解决行业人才缺口问题。尤其在汽车、AI 营销等细分领域的精准赋能，更是数委会推动行业健康发展的核心体现。
十年迭代，数字营销早已告别“流量为王”的时代，进入“价值深耕”的新阶段。谈及数字营销十年的发展变化，王启民将其总结为三大方向。
在技术层面，AI、大数据技术实现了精准投放与沉浸式体验，让营销从“广撒网”走向 “精准触达”；在渠道层面，短视频、直播电商成为主流，营销场景更趋碎片化，要求企业适应多平台、多场景的传播逻辑；在运营层面，私域流量受到重视，行业从“追求新用户”转向“深耕老用户”，强调用户粘性与长期价值。
同时，身为吉林省人大常委的王启民有着很高的站位，他也指出行业当前需解决的两大问题：一是数据隐私合规与利用的平衡，在保护用户隐私的前提下，如何合理运用数据提升营销效果，是全行业面临的关键挑战；二是同质化竞争严重，部分企业缺乏创新意识，跟风模仿现象普遍，需突破创意与模式瓶颈，实现差异化发展。
而挑战之下，王启民也看到了新的机遇，更希望与数委会一起，在未来的浪潮中续写“同行故事”。在他看来，当下最值得探索的机遇有三个：一是 AI 技术的深度应用，可实现广告自动化生成与用户需求预测，大幅提升营销效率；二是 5G 技术的落地，为实时互动广告提供可能，能进一步增强用户参与度；三是短视频与直播电商的融合，市场潜力巨大，有望成为新的增长引擎。
从十年前的行业探索，到如今的生态共建，数委会与企业的同行之路，正是中国数字营销行业发展的缩影。正如王启民所说，数字营销的未来仍充满机遇与挑战，而数委会将继续作为行业的连接器与引领者，与企业一起探索更多可能。
