《数力十年》专栏，是中国商务广告协会数字营销专业委员会成立十周年之际，联合虎啸文化官方媒体平台数字营销市场共同打造的采访类专栏。通过深度访谈行业领军者、实践者，聚焦数字营销行业十年变迁，回溯发展历程中的关键节点与革新突破，系统梳理行业发展脉络，助力数字营销生态在创新中持续进化，为从业者提供可借鉴的成长路径。
过去十年，中国数字营销领域完成了从“流量红利”到“数力驱动”的深刻转型。
十年前，移动互联网刚迈入快车道，广告预算逐步从传统媒体向线上迁移，营销方式也告别“粗放曝光”，转向“精准投放”。随着数字基建持续完善、移动端生态日益成熟，行业逐渐意识到，单纯追逐流量已无法支撑长期增长，“数力”——以数据为核心的洞察与决策能力，成为新的竞争底座。
作为这一变革的见证者与实践者，QuestMobile过去十年深度参与其中，助力品牌主洞悉消费者特征与行为路径，协助平台评估流量价值与竞争格局，推动行业建立更客观透明的衡量标准；中国商务广告协会数字营销专业委员会自2015年成立以来，也始终走在行业前沿，通过搭建交流平台、培养专业人才等举措，推动数字营销从“快速起步”迈向“规范成熟”，成为行业发展的中坚与灯塔。
数力进化：从观测到赋能，重塑营销核心能力
数委会理事单位、QuestMobile首席产品官段林峰表示：过去十年，数据在数字营销中的价值实现了跨越式进化，从单一的辅助工具成长为全链路的核心支撑。
早期，行业对数据的运用局限于观测层面，依赖点击率、展示量等单一指标评估营销效果，难以深入理解用户需求与行为逻辑；如今，数据应用已升级为“洞察导向”，通过用户全生命周期追踪、跨屏行为分析，能够精准勾勒用户画像，挖掘潜在消费需求，为营销决策提供深度依据。
在功能上，数据也从“量化描述”转向“优化指导”，不再仅是通过统计数值，客观反映市场规模、用户触达量、广告曝光频次等基础信息，而是能即时捕捉广告投放后的全链路反馈，以便动态调整投放策略、内容设计与渠道选择，让营销动作更具针对性与有效性。
更重要的是，数力实现了从“单点工具”到“融合支撑”的转变，不再局限于营销环节，而是渗透到产品研发、用户运营、商业化变现当中去，为企业各环节决策提供数据支撑，真正推动企业从“以流量为中心”向“以用户为中心”转型，让数字营销成为驱动业务增长的核心动力。
“这一进化过程，让数字营销行业更清晰地理解了用户与市场的关系，也推动了企业从“以流量为中心”向“以用户为中心”的真正转型。”这正是段林峰从行业实践与变革见证中，对数力价值作出的深刻注解。
AI重构：开启未来十年，定义营销新竞争逻辑
段林峰直言，如果说过去十年是数字营销的“流量时代”，那么未来十年，必将是“AI驱动时代”。
AI并非简单的技术补充，而是对数字营销的底层重构，将从根本上改变行业的运作模式与竞争逻辑。
在数据价值转化层面，AI能大幅提升效率，通过强大的算法能力快速处理海量数据，从复杂信息中提炼可执行的营销洞察，替代传统依赖人工分析的低效模式，让策略制定更快速、更精准。
在用户互动层面，AI推动营销走向“实时个性化”，借助智能推荐、虚拟客服、动态内容生成等技术，能够根据用户实时行为、偏好与场景，自动匹配个性化营销内容与服务，打破传统批量式营销的局限，提升用户体验与转化效率。
在效果衡量层面，AI实现了“价值升级”，不再局限于曝光量、点击量等表层指标，而是能通过多维度数据建模，量化营销对品牌认知、用户留存、最终销售转化等真实商业价值的贡献，让营销效果评估更科学、更贴合企业核心目标。
未来，行业竞争的焦点将彻底改变，不再是“谁掌握更多流量资源”，而是“谁能更快用AI将数据转化为商业价值”，AI能力将成为品牌与平台在数字营销领域的核心竞争力。
新起点再出发：直面挑战，紧抓机遇，坚守核心价值
站在数字营销发展的十年节点，迎来全新机遇，段林峰也指出行业正在面临的挑战。
随着移动互联网用户增长见顶，流量红利逐渐消退，获客成本持续攀升；同时，用户注意力分散，对营销内容的要求日益提高，品牌难以通过单一渠道或短期活动建立长期用户心智，如何突破增长瓶颈、构建品牌长期价值，成为行业共同面临的难题。
所以未来的行业机遇点，必然来自技术创新与生态升级，AI技术的深度应用将催生更多智能营销场景，跨屏生态的完善打破了设备壁垒，智能终端互联则为营销提供了更丰富的触达入口，这些都为数字营销开辟了新的增长空间。
作为行业的观察者与参与者，QuestMobile将始终坚守核心定位：一方面，以真实、客观的数据为基础，为行业建立透明的评估参照系，助力企业清晰认知市场与用户；另一方面，主动承担行业创新推动者的角色，联合广告主、代理商、平台等更多伙伴，以“数力”为纽带，共同探索数字营销的新模式、新路径。
十年深耕，历经阵痛中的变革与发展，段林峰对中国商务广告协会数字营销专业委员会过往十年的付出满怀敬意——正是其在推动行业规范、促进跨界融合、培养专业人才等领域的扎实行动，为数字营销行业筑牢了稳健发展的基石，让行业在从快速起步到规范成熟的进阶中更有方向、更具底气。
面向未来新程，段林峰与QuestMobile期待数委会能持续发挥行业灯塔作用，以过往积累的经验与视野为支撑，引领行业在AI 赋能、生态重构的新赛道上探索更多可能性，推动数字营销在规范与创新的平衡中迈向更高质量的发展阶段，为整个行业的持续进化注入更强动能。
结 语
数字营销的十年，是中国商业数字化转型的生动缩影；而这十年节点，更是全新的起点。
未来，行业必将持续经历技术革新、模式迭代与生态演变，但有些核心价值始终不会改变：即用户永远是营销的中心，所有营销动作都需围绕用户需求与体验展开；而“数力”永远是发展的支撑，数据驱动的洞察与决策将始终是行业前行的核心动力。
唯有坚守这些“不变”的价值，积极拥抱“变化”的趋势，才能在数字营销的未来浪潮中站稳脚跟，实现持续增长，共同推动行业迈向更成熟、更具价值的新阶段。
